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可口可乐这次又调皮了,罐装芬达是不是很惊喜,有没有很意外?
发布时间:2018-07-06 浏览人数:389

可口可乐,每天为全球人们带来活色生香的美妙感觉,瓶子连起来可绕地球十圈。在雨桥视频看来,可口可乐是饮料行业里最会搞笑的营销大师,这不,就在近日它发布了一支新的广告,开创了一条新的套路,全球消费者都坐不住了,纷纷竖起来大拇指。


雨桥视频,企业宣传片


一说到可口可乐,脑海中飘荡的是各种圣诞拉花瓶、瓶盖电话亭、表白瓶、歌词瓶等,总之就是离不开“瓶”。但是这次的广告片,可口可乐选择剑走偏锋,采用了一个挑战世俗固有观念的方式,结果很意外,很受大众的欢迎,再说起“那瓶可乐其实是芬达”时洋溢的是一种傲娇。

 

可能你听说过女同性恋者是Lesbians,男同性恋者是Gays,双性恋者是Bisexuals,而跨性别者是Transgender。没错,它们的结合体就是LGBT,是带有侮辱性的词,如果有人对你说你看起来就是个LGBT,那么不用怀疑,他就是在骂你。而以往“那个可口可乐其实是芬达”表达的也是同样的意思,从今年开始一切都变了。


雨桥视频,企业宣传片


当你兴冲冲地跑去买一瓶可乐,打开的瞬间喷出来的却全是橙色的液体,不要紧张,不要怀疑,这确实就是芬达。可口可乐携手奥美一起上演了现实版的“那个可口可乐其实是芬达”。事实证明这次的营销策略选对了,其影响力迅速扩展,更在2018戛纳上一举夺得7座小狮子。曾经带有歧视意味的词,现如今已成为“骄傲”、“人权”的代名词。

 

 在惊讶、兴奋之余,雨桥视频总结了可口可乐这次营销成功的原因,在企业宣传片拍摄时都是可以借鉴参考的。


一、热点话题正面调侃,引爆社会用户关注

信息发展传播迅速的时代,每天都有各种各样的社会话题引爆社交圈,其中有正面的新闻,自然也会有负面色彩的词。而带有负面色彩的词往往更能博得大众的关注,这是人类的本性,趋利避害,对负面的更为关心,是否危害到自身利益。可口可乐就选了这样的一个词,在这场战役中,它很明智地选择先在部分特殊群体中进行传播,利用他们的特殊心理获取认可,再让他们自愿地把这广告通过各种途径传播出去,从而获得更多社会群体的关注,让更多的人将关注点聚集在“那瓶可乐其实是芬达”的正面价值上。


 因此,先赢取部分消费者分认同很关键,他们是广告传播的种子观众,他们会引导更多的消费者自动传播,实现自下而上的成功营销。


雨桥视频,企业宣传片


二、宣扬品牌的正面形象,提升社会好感度

可口可乐这次营销的成功,离不开对社会多元化精神文明的认可与支持。现如今的社会呈现多元化发展,抱着的是“求同存异”的态度,对多种文化存在越来越宽容,已基本是社会大众的共识。不管是品牌原有的粉丝,或者潜在的消费群体,对这样一个社会性的话题,都产生参与进去的兴趣,而品牌通过提倡多元化精神文明既可以获得大众的认可,又能树立品牌的正面形象,极大地提升了品牌的社会好感度。

 

品牌的营销,形式很重要,内容是关键。雨桥视频是喜沃集团旗下专注于视频内容创作的品牌,主要有企业宣传片制作、企业MG动画、企业微电影制作、游戏CG四大产品线。雨桥视频始终以“企业视频制作专家”为企业愿景,在喜沃AT实验室的技术驱动下,生产超过 20000分钟的视频内容,拍摄制作超过400多个企业宣传片、动画 MG、CG视频,伴随中国视频制作发展的一路成长,已经成长为全球领先的视频内容提供商! 


可乐这次又调皮了,罐装芬达是不是很惊喜,有没有很意外?

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