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雨桥视频:“碎片化”时代,快消品行业如何利用广告片打造竞争优势?
发布时间:2018-06-01 浏览人数:320

与我们息息相关紧密相连的行业,众所周知,非快消品行业莫属了。“碎片化”时代里,随时随地能从街头巷尾、商城等地方看到快消品广告片,可以说我们早已对此习以为常。然而产品那么多,竞争那么大,逐渐各类产品同质化严重。每个人的生活节奏匆匆忙忙,注意力难以集中去看完一个不能让自己眼前一亮的广告片。这次,企业视频制作专家雨桥视频来带大家探讨,在这个产品同质化时代里,快消品行业产品广告片如何做到让人留下印象,从竞争中脱颖而出。

 

雨桥视频:“碎片化”时代,快消品行业如何打造竞争优势?


如今快消品别说产品,品牌都多不胜数,广告营销手段越来越缺乏。社会大环境的变化,用户对于广告片的挑剔提升到了新高度,有对“匠心”的追求,对新奇独特的渴望,对创新科技的期待。这些其实都是来源于创意策划,而群众最熟悉的,估计就是全球快消品行业巨头——宝洁,宝洁过于庞大的市场占有率,使得人们身边无处不见。作为全球最大的广告主,在截至去年7月份的财年中,宝洁的广告支出为71亿美元。以往的广告都是对外承包,近年更是由宝洁公司亲自牵头,成立一家全新的广告创意代理公司。为自己的品牌和产品找到最合适的概念和定位之后,宝洁擅长做的另一件事情就是,用铺天盖地的常年广告投放策略,不断地触达客户的头脑和心智。

 

雨桥视频:“碎片化”时代,快消品行业如何打造竞争优势?


1、理解快消品行业广告片核心价值

 

据雨桥视频所熟知,快消品的产品宣传片,很多情况下其实也就是产品广告片。在快销品行业,更多时候广告是通过创意形式持续性从多个渠道传播,因为快消品面对的用户群众广泛,且存在重复购买行为。因此就算这个用户这次用的不是你的产品,也有可能会在下次购买你的产品。

 

当然,雨桥视频认为,现今广告展现费用、渠道曝光费用成本增大,那对于广告片的精简质量要求非常高,不管用什么形式,都需要在短短几十秒不到的时间让人眼前一亮的同时突出整个广告片内容核心价值。而整个广告片核心价值就在于突出产品,这产品作用是什么,有什么优点值得购买,是什么品牌。这些都是要通过广告片去引导消费的。这样一部广告片考验的是拍摄公司的综合实力,包括创意策划、文案内容设计、拍摄制作、特效制作等。

 

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2、快销品广告片应当“深入人心”

 

由于快消品面对的市场是根据产品内容而定,雨桥视频认为提前做好市场分析调查,区分受众群体,收集包括年龄段、爱好、性别等任何有用信息,认知并清楚的了解到目标人群真正需要的,才能更好更清晰知道企业要做的广告片想达到的变现效果。其次,要做到“深入人心”,必然的需要了解广告片预期投放的渠道,这样在与拍摄公司沟通时,能更好的让拍摄公司理解到企业的想法与目标。要做到最终成片让每个观看的人对你的广告片要不就是记住其中创意剧情,要不就记住品牌和产品的洗脑广告语。

 

雨桥视频:“碎片化”时代,快消品行业如何打造竞争优势?


3、优质的广告包装打造竞争优势

 

雨桥视频认为,广告片由于时间短,拥有优秀的创意剧情、广告文案以及特效制作都会得到加分。雨桥视频最熟知的例如德芙、士力架、飘柔、999感冒灵等,这些品牌的产品广告片早已病毒式嵌入群众脑海里。“德芙纵享丝滑”、“飘柔就是那么自信”、“士力架横扫饥饿”等,这些都是通过优质的广告包装,在产品同质化的时代,打造竞争优势。现今的广告形式与传统更是大不相同,日新月异的今天,随着社会热点的不同广告片的形式也随之改变,例如2017年“中国有嘻哈”大热之后,部分广告片也随之换上嘻哈风。

 

雨桥视频:“碎片化”时代,快消品行业如何打造竞争优势?


雨桥视频是喜沃集团旗下专注于视频内容创作的品牌,主要有企业宣传片制作、企业MG动画、企业微电影制作、游戏CG四大产品线,先后与美国、韩国、 日本、英国等全球超过17个国家的导演、视频制作团队进行合作,拍摄多部企业宣传片与TVC电视广告片,服务 过腾讯、TCL等大型企业,作品在各大电视台、视频平台上线,获得过亿点击量。

 

雨桥视频始终以“企业视频制作专家”为企业愿景,在喜沃AT实验室的技术驱动下,生产超过 20000分钟的视频内容,拍摄制作超过400多个企业宣传片、动画 MG、CG视频,伴随中国视频制作发展的一路成长,已经成长为全球领先的视频内容提供商!

 

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