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从小米广告片看小米如何进行品牌升级,让其slogan广为人知
发布时间:2018-05-04 浏览人数:329

5月3日,小米正式向港交所提交招股书,小米有望成为港交所“同股不同权”第一股。这意味着又一个千亿美元级别的巨头即将诞生,才成立8年的小米集团在2017年实现了1146亿收入,122亿元经营利润,其收入同比增长67.5%,要知道这一增长幅度在全球同等千亿巨头的互联网公司中排名第一。这样的一家互联网巨头,8年一路走来,投的广告无数,拍摄动画视频甚多,这次雨桥动画带大家来看小米视频广告短片的变化,看如何品牌升级,让其“为发烧而生”slogan广为人知。

 

从小米春晚视频广告,看小米如何品牌升级,让slogan广为人知


小米历年以来,投的视频广告很多不乏也有众多明星参与,但是每年的重头戏还是央视春晚上的广告视频短片。因其观看央视春晚人数很多,所以成为了各大品牌的必争兵家之地。如何让自己的视频在众多广告中脱颖而出让用户留下深刻印象,对于视频拍摄的策划就成了关键。2013年,小米春晚投了他的第一个春晚广告《嘿嘿》,主要为了传达新奇酷的产品形象,在智能机尚不普遍的年代用最酷的方式展现其手机下拉屏幕换屏保的功能,最后的反响很平淡基本没给人留下太大印象。

 

但是,雨桥动画这里要说的最重要的一部视频广告,是2014年春晚小米投放的《我们的时代》,这部视频广告没有提及任何产品,但小米在2014年,手机出货量全国第一,“为发烧而生”的slogan广为人知。这支一分钟的广告成为了几乎全国第一支找准了用户群体和受众心理的视频广告。让很多人看到了,不提任何产品,一样能让视频脱颖而出留下深刻印象。

 (点击下图观看小米《我们的时代》)

从小米春晚视频广告,看小米如何品牌升级,让slogan广为人知


从业内动画视频制作专家雨桥动画的角度看,这部视频短片非常清晰定义了小米手机的用户人群,就是年轻人。这部分一线城市的主流用户群实际上并不是所谓的成功人士,而恰恰是北漂阶层,渴望着建立新秩序、融入新生活的一群年轻人。小米的品牌调性就不是建立在产品的实用功能上,而是非常巧妙的迁移了概念,它建立在亿万年轻人的中产阶级城市生活的梦想上。所以这部短视频广告利用“燃”,全程点“燃”了年轻人内心的想法,这就是我们的时代。

 

从小米春晚视频广告,看小米如何品牌升级,让slogan广为人知


雨桥动画作为一个实力强大的动画视频制作团队。其中团队中的总策划马博星,拥有多年动画视频策划经验,顶尖商务精英,新锐动画视频策划专家,身经百战,对动画视频策划有其独特的见解,以帮助客户成功为核心使命,助力企业的独有创意,经其点睛之笔能让企业动画视频迅速获得受众好评!让动画视频覆盖未来人类的全场景!

 

雨桥动画是喜沃集团旗下专注于动画内容创作的品牌,主要有企业MG动画、企业宣传片、动画电影、游戏CG四大产品线。曾先后与美国、韩国、日本、英国等全球17个国家的导演、动画团队进行合作,拍摄多部院线动画电影与经典动画视频广告片。其中《圣龙奇兵大冒险》、《斗战神CG》等作品,在院线、视频平台均获得过亿点击量。

 

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