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品牌营销怎么讲故事?不一定非要创意,却需要“具体”
发布时间:2018-04-18 浏览人数:344

如何抓准品牌营销定位,讲好品牌故事,相信是每一位品牌经理、策划专员所头疼的。同样的,雨桥动画在做每一部优秀的品牌广告片、宣传片时,即是抓准该品牌营销定位,通过动画视频来讲好品牌故事。

 

问题来了,品牌营销怎么通过动画视频来讲故事?回答是,不一定要创意,却需要“具体”。

 

品牌营销怎么通过动画视频来讲故事?不一定要创意,却需要“具体”


那什么是”具体”呢?

如果你能凭感官去认知某样东西,那它就是具体的,也就是我们常说的“视觉化”。比如凯迪拉克做的一个30秒的新车广告片,怎样才能让看广告片的人感受到新车很快就能加速到百公里呢?于是这个广告片里的内容就直接说:“本来做的一个30秒的广告片,由于车速太快,6.2秒就开完了,广告费这么贵,剩下的时间肯定不能浪费,怎么办,好愁啊,那就再聊一会儿吧。”

 

品牌营销怎么通过动画视频来讲故事?不一定要创意,却需要“具体”


相信很多看过这个广告片的人,即使没有驾驶过这辆新车,从其中的内容就让脑海浮现出凯迪拉克的新车营销定位——快。“30秒”的广告,“6.2秒”就开完了。这便是通过具体的数字,来讲好品牌故事。


“具体的”才是可信的

同样的道理在营销中也是一样,在动画视频里,具体的细节可以让信息更加可信。比如要表达跑车引擎的静音效果,你可以用两种方式:

 

抽象派:静享奢华!

具体派:在时速六十英里时,车内最大闹声是来自电钟。

 

很明显,后者会更加可信——因为它提供了足够多的细节(速度,地点,声源)供人想象和参考。


品牌营销怎么通过动画视频来讲故事?不一定要创意,却需要“具体”


“具体的”才是明确的

相信你经常能看见一些品牌文案:“我们有全世界最好的空调;我们为顾客提供最优质的服务;我们有一流的团队。”然并卵,因为它们完全无法为任何人提供有效的指导。什么是“最好的空调”?寿命最长?最省电?最贵?还是最安静?

 

没人知道。

 

事实上,只有当目标足够具体,这个目标才有价值。我们之所以要做营销,其实就是想说服消费者使用我们的产品。但这个世界的产品太多了,任何一个产品都不可能占用消费者所有的时间和空间,所以我们才会说“定位”,定位到特定的、具体的场景——说服消费者在该场景使用我们的产品。

 

比如说雨桥动画为犀牛云制作的MG动画广告片,如果里面单纯只是说“犀牛云是中国最大的建站公司”,很多人阅读时只会略略带过。但通过MG动画,生动形象的动画表现,并用实际的数据表明“目前在中国超过600多名员工,在32个城市设立了分公司,每年服务新增触达超过50万家企业,面谈拜访5万家企业,累计服务企业客户超过20万家,成长为中国最大的建站公司。 ”

 

品牌营销怎么通过动画视频来讲故事?不一定要创意,却需要“具体”


具体的数据便证明了实力,实力就说明了品牌的定位。本质上也是在说服消费者选择并相信该品牌。

 

“具体的”才是易记的

那什么才是具体的,有意义的呢?当然是身边熟悉的事物,比如水果和动物…这也是为什么很多公司都喜欢“开动物园”,比如蚂蚁金服,犀牛云,飞猪,天猫等。使用具体熟悉的事物进行品牌营销,更容易让人记得。

 

品牌营销怎么通过动画视频来讲故事?不一定要创意,却需要“具体”


“具体的”更易于传播

关于这一点,雨桥动画列举了下面这些广为流传的品牌广告片文案:

 

抽象版:大内存,小体积。  具体版:把1000首歌装进口袋;

抽象版:纵享丝滑。  具体版:只溶于口,不溶于手;

抽象版:乐趣无穷。  具体版:扭一扭,舔一舔,泡一泡;

抽象版:极速闪充,超长待机。  具体版:充电5分钟,通话两小时;

 

它们都有具体的事物/数据/场景,是视觉化的,可以被感知和理解。更能引人思考和更易理解记忆,所以,具体的信息也更易于传播。

 

品牌营销怎么通过动画视频来讲故事?不一定要创意,却需要“具体”


作为企业,为何都喜欢制作宣传片、广告片等,无非是想通过动画视频讲故事,让品牌有故事,让营销有故事。面对即将到来的5G时代,动画视频就是杀手级应用。雨桥动画一直以来,都致力于帮助客户使用动画视频布局品牌营销,抢占市场!

 

雨桥动画是喜沃集团旗下专注于动画内容创作的品牌,主要有企业MG动画、企业宣传片、动画电影、游戏CG四大产品线。曾先后与美国、韩国、日本、英国等全球17个国家的导演、动画团队进行合作,拍摄多部院线动画电影与经典动画视频广告片。其中《圣龙奇兵大冒险》、《斗战神CG》等作品,在院线、视频平台均获得过亿点击量。


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