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雨桥视频:Dior深度发力“宇宙博主”Chiara的婚礼,是为何故?
发布时间:2018-09-10 浏览人数:274

前几天,被称为“在美人界里我最能赚,在富豪圈里我最美”、意大利美少女版的马云、年纪轻轻就粉丝千万的时尚博主Chiara Ferragni在意大利西西里岛完婚,她选择了Dior定制的婚纱和婚后派对礼裙。据悉,Dior创意总监Maria Grazia Chiuri为Chiara Ferragni设计了两套Dior高级定制礼服,婚纱耗时1600工时,使用400米面料完成,上身为蕾丝钩针高领长袖,下身则为纱质裙摆。照片一经Dior官方Instagram和社交媒体发布后,引发了业界和消费者的广泛关注。


雨桥视频:Dior深度发力“宇宙博主”Chiara的婚礼,是为何故?

 

毫无疑问,Dior经由Chiara Ferragni大婚获得了极高的曝光度和美誉度。雨桥视频认为此次Chiara Ferragni选择Dior婚纱不仅因其与Dior长期密切的合作关系,更重要的是,名人婚礼或正成为Dior的发力方向。换句话说:名人婚礼作为平衡奢侈品牌本质与年轻化的营销策略,已成为奢侈品牌争夺的重要“广告位”。

 

1、着力名人效应,借势扩张品牌影响力

作为曾两次登上福布斯“30岁以下年轻人富豪榜”、最早成名的时尚博主,Chiara Ferragni在Instagram上拥有1460万粉丝,被号称为“宇宙博主”。Dior在其官方Instagram账号上连续发布3条推文,分别展示Chiara Ferragni身着主婚纱、晚礼服,及Maria Grazia Chiuri到场为其亲自试衣的图片,累计获得152万个赞。Chiara Ferragni发布的最近二十余条婚礼相关推文均获得了100万个以上的赞,其中三条她穿着Dior礼服的推文获赞数均超过200万,打破了点赞历史记录。


雨桥视频:Dior深度发力“宇宙博主”Chiara的婚礼,是为何故?

 

 2、聚焦于社交媒体的情绪化传染

颠扑不破,名人婚礼所具有的极高话题度让其成为各大奢侈品牌争夺的有效曝光平台。而且除曝光度以外,像Dior这样的奢侈品牌还看中名人婚礼为观众所制造的梦幻体验,这种具象化的情绪感染宣传与奢侈品牌“造梦”或制造幻想的本质不谋而合。在观众艳羡名人婚礼的同时,奢侈品牌的形象也得到了提升,从而维持了品牌在女性心目中的稀缺属性和高端定位。进而在微信等社交媒体上自发的引起二次传播。这就是社交媒体情绪化传染的吊诡之处,你永远无法准确的断定一件事情传播的效果和引发的影响力。

 

雨桥视频:Dior深度发力“宇宙博主”Chiara的婚礼,是为何故? 


Dior深度发力名人婚礼并非为了发展婚纱业务,实际上其最终目的是争夺女性消费者心智,这恰好是Maria Grazia Chiuri上任后为Dior注入的女性主义品牌内涵所在。这样看来,名人营销策略与奢侈品牌时装的关系,有点像是一场相得益彰的友谊惠联。时装大师热爱用名人营销策略造梦,名人也钟爱为自己锦上添花的伟大天才。如果这组合永不散伙,雨桥视频认为二者的结合是永垂不朽的才华。


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雨桥视频是喜沃集团旗下专注于视频内容创作的品牌,主要有企业宣传片制作、企业MG动画、企业微电影制作、游戏CG四大产品线,先后与美国、韩国、 日本、英国等全球超过17个国家的导演、视频制作团队进行合作,拍摄多部企业宣传片与TVC电视广告片,服务 过腾讯、TCL等大型企业,作品在各大电视台、视频平台上线,获得过亿点击量。


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