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  • 基本上,每天我们都会以不同的方式接收到宣传片传递的信息,或在地铁上、电梯上、手机里或公车上。因其直观、简单、便于理解的特点而更易被大众所接受,自然也成为了企业品牌产品宣传推广的主要方式。各种各样的宣传片层出不穷,但效果不一,据多年的经验积累,雨桥视频认为人性化的宣传片往往更能获得消费者的青睐,原因何在呢?所谓的人性化,是一种理念,在不影响美观的前提下,以消费者的生活习惯、操作习惯为依据,既能给消费者提供便利,又能满足他们的功能和心理需求。很多企业也意识到了这一点,都懂得要站在消费者角度思考问题的理论,但实际上真的是这样的吗? 企业在确定自己品牌产品故事之后,虽然有了明确的定位,但仍会被自身所处的角色所困住,往往按照理性的方式去层层推敲,最后确定了自认为足够吸引消费者,已经满足消费者需求的宣传片。然而事实是消费者在看到宣传片后的状态,与企业设定的存在很大的差别,效果往往也会大打折扣。比如王老吉拍摄的第一支广告片,虽然确实符合预防上火的饮料的定位,爸爸或妈妈有火了,就喝王老吉,传递的是这样的信息,构织出一幅温暖、愉快的家庭场景。但在消费者看来,既不够温情,也不能勾起他们的兴趣,完全没有get到消费者的需求点。 宣传片一般都是硬广模式,且时间都是有限的,要在有限的时间内将大量的信息传递出去,就不可能做到人群的细分,宣传片是所有品牌传播手段中最贵、成本最高的一种方式,因此,硬广的目标不能太个性化,要以普通大众为受众。最重要的一点是,企业考虑最多的是如何在向消费者传递信息时尽可能地将品牌的所有特点都包括在内,以便消费者能关注到品牌产品。但在消费者眼里,其实这是相当令人反感的,更不要说相信或关注了。消费者和企业是两个完全不同的立场,这就决定了视角是肯定不一样的,就如宣传片里的信息,企业会主动去学习、分析里面的逻辑,而消费者是被动接受。只有当企业把品牌产品与消费者内心的欲望相结合起来,才能勾起消费者主动的关注,达到对品牌产品的忠诚度。 后来王老吉拍摄的另外一支广告,就达到了这种效果。食色性也,吃喝玩乐是每个人都会感兴趣的,也是最实际的欲望。在广告片里,大伙儿一块吃火锅的场景,就完全表达了消费者想要的欲望,满足了刺激与快乐的非理性追求,效果比之前的好了很多,而观众也在这种愉悦的氛围中记住了王老吉这个牌子。如果你也想打造一支人性化的宣传片,就来找雨桥视频...

  • 我们经常会说,你今天的穿着好接地气儿啊,你说话真接地气儿,最近看了一部很接地气儿的片....... 接地气儿似乎已经成了一种表示获得大众认可的标签。同样的,一家企业的广告宣传片能否达到预期的效果,在很大程度上也取决于它是否够接地气儿,能否触动消费者的心坎里。听说雨桥视频也有一支接地气儿的视频策划制作团队哦。接地气儿本身就是一种俗语,表达的是说话、做事、做人都要贴近生活实际、符合现实的实际情况,符合大众的审美和价值取向,迎合广大人民群众的愿望、诉求和利益。企业的营销推广宣传片也不例外,或内容或方式,一定要符合广大消费者的口味才能赢得他们的关注,才能获得他们的认可并消费,说白了就是要接地气儿。 1、接地气儿的宣传片,观众易于理解一部完整的企业宣传片集文字、图形、图象、声音、动画、特效于一体,以最直接的方式向消费者传递企业的品牌、产品信息,达到营销推广的目的。观众除了从画面中读取部分信息外,主要是通过宣传片里的文案来摄取更多的资讯,因此想要打造一支接地气儿的宣传片,首先要有接地气儿的文案。比如最近被网友诟病最多的Boss直聘在俄罗斯世界杯上打出的广告,一群求职的年轻人手执横幅、锦旗,大声呐喊:找工作、直接跟、老板谈。且不说画面、场景是怎样的了,就简简单单的9个字也是足够直接、简单、粗暴,人人都能理解,避免了观众不知所云,掉进认知盲区的错误。从这一方面来说,这广告可谓十分接地气儿了。 2、接地气儿的宣传片打造亲近感,易引起共鸣观众往往对贴近自己生活实际的东西更感兴趣,会产生一种熟悉感,更愿意去接纳它。接地气儿的宣传片都是以最广大的消费者群体为出发点,以他们的生活习惯、审美风格为特点,最终满足消费者口味需求,与消费者达成一种共鸣,成功将品牌产品营销出去。正如悄悄地火了起来的“土味情话”,以其有点甜又带着浓浓的生活气息而被大众所追捧,迅速在各大媒体平台、社交软件上传播开来。支付宝也见识了其对大众的吸引能力,适时地推出了具有“土情话”风的广告。“支付宝买的电,怎么能比你的眼睛更来电;忘了说,跑社保不算累,你在我心里跑了一天了。”....... 观众在默默记下的同时,还不忘吐槽虐死单身狗了。  3、接地气儿的宣传片易形成二次传播我们往往习惯于广告片自上而下的宣传方式,似乎这样才是正确的打开方式。但其实自下而上的宣传方式更易于被大众接受。试问,如果是你...

  • 可口可乐,每天为全球人们带来活色生香的美妙感觉,瓶子连起来可绕地球十圈。在雨桥视频看来,可口可乐是饮料行业里最会搞笑的营销大师,这不,就在近日它发布了一支新的广告,开创了一条新的套路,全球消费者都坐不住了,纷纷竖起来大拇指。一说到可口可乐,脑海中飘荡的是各种圣诞拉花瓶、瓶盖电话亭、表白瓶、歌词瓶等,总之就是离不开“瓶”。但是这次的广告片,可口可乐选择剑走偏锋,采用了一个挑战世俗固有观念的方式,结果很意外,很受大众的欢迎,再说起“那瓶可乐其实是芬达”时洋溢的是一种傲娇。 可能你听说过女同性恋者是Lesbians,男同性恋者是Gays,双性恋者是Bisexuals,而跨性别者是Transgender。没错,它们的结合体就是LGBT,是带有侮辱性的词,如果有人对你说你看起来就是个LGBT,那么不用怀疑,他就是在骂你。而以往“那个可口可乐其实是芬达”表达的也是同样的意思,从今年开始一切都变了。当你兴冲冲地跑去买一瓶可乐,打开的瞬间喷出来的却全是橙色的液体,不要紧张,不要怀疑,这确实就是芬达。可口可乐携手奥美一起上演了现实版的“那个可口可乐其实是芬达”。事实证明这次的营销策略选对了,其影响力迅速扩展,更在2018戛纳上一举夺得7座小狮子。曾经带有歧视意味的词,现如今已成为“骄傲”、“人权”的代名词。  在惊讶、兴奋之余,雨桥视频总结了可口可乐这次营销成功的原因,在企业宣传片拍摄时都是可以借鉴参考的。一、热点话题正面调侃,引爆社会用户关注信息发展传播迅速的时代,每天都有各种各样的社会话题引爆社交圈,其中有正面的新闻,自然也会有负面色彩的词。而带有负面色彩的词往往更能博得大众的关注,这是人类的本性,趋利避害,对负面的更为关心,是否危害到自身利益。可口可乐就选了这样的一个词,在这场战役中,它很明智地选择先在部分特殊群体中进行传播,利用他们的特殊心理获取认可,再让他们自愿地把这广告通过各种途径传播出去,从而获得更多社会群体的关注,让更多的人将关注点聚集在“那瓶可乐其实是芬达”的正面价值上。 因此,先赢取部分消费者分认同很关键,他们是广告传播的种子观众,他们会引导更多的消费者自动传播,实现自下而上的成功营销。二、宣扬品牌的正面形象,提升社会好感度可口可乐这次营销的成功,离不开对社会多元化精神文明的认可与支持。现如今的社会呈现多元化发展,抱着的是“...

  • 从小我们就接受教育,地球上的资源是有限的,人类面临的环境问题日益严峻,可持续发展战略的实施是一个长期的艰巨的任务。进入21世纪后,我国经济开始进入高速发展的新阶段,同时面临的资源短缺、环境保护的问题也被提上议程,提倡节能减排的绿色生活方式,共同创造可持续发展未来。此次,宝安区政府正式签约雨桥视频,希望借助雨桥视频平台,制作宣传绿色宝安、绿色出行的三维动画,让人人都行动起来,共同打造一个可持续发展的绿色生活环境。(点击文字观看视频:《节能减排,绿色生活》)宝安区人民政府是首批国家级的公共机构示范创建单位,致力于空调节能改造、节电改造、LED照明灯改造、太阳能热水、节水创建等项目执行。在十三五期间,宝安区将要实现单位建筑面积综合能耗、单位建筑面积用电量、人均用油量、人均排气量、人均用水量比2015年分别下降11.17%、11.08%、12%、12%、17%的目标。(点击文字观看视频:《节能减排,绿色生活》)目标的实现需要每个人的配合,需要大家共同的努力。为了让大家树立可持续发展的观念,将绿色宝安、绿色出行落实到日常生活当中,此次,通过与宝安区人民政府的沟通,雨桥视频策划团队有针对性地制作动画视频内容,从节约用水、低碳出行、合理用电、室内温度控制四个方面进行具体刻画,每个人创造的只是一个小数量,而把宝安区500万人的结合起来,就是一个庞大的让人无法忽视的数据。雨桥视频团队知道,在视频宣传推广中,一个成功的宣传片,其创意、洞察和文案缺一不可。而这样的一个宣传片,能将政府倡导的观念形象、生动地完全展现出来,对加强人们对绿色环境、绿色生活方式的养成具有积极的作用。 宣传片的表现方式总是灵活多变的,为何此次签约最后选择采用动画的形式呢?因为动画是现在社会上很流行的一个形式。不同于我们平时看到的那种角色动画和剧情片,它是一种全新的阐述和表达的一个形式,甚至可以不需要剧情,整个画面随着内容和音乐同步变化,表达力和传播力都很强。短短一两分钟让观看者清晰地了解整个动画所呈现的东西,引人入胜,让观众在轻松愉悦的氛围中将观念印入脑海。动画整合了视觉传达和电影语言,动画语言三种表现形式,三元归一的这种特点,让我们在视觉、听觉得到一场美与憾的盛宴。因此,想要拥有一部属于自己的动画宣传片,就找动画的专业制作专家雨桥视频吧。 雨桥视频是喜沃集团旗下专注于动画内容创作的品牌,主要有...

  • 同样的内容不同的传播方式,收到的成效完全不一样,正如在快节奏的社会生活中,每个人都是行色匆匆,不是在忙碌,就是在赶往忙碌的路上,似乎谁也没有更多的精力仔细欣赏任何风景,更别提密密麻麻的文字了。因此,视频宣传片成了企业品牌产品营销推广的惯用方式,它迎合了客户时间利用碎片化的需求,具有简单、直观、形象生动的特点,迅速成为营销界的宠儿。雨桥视频,一家专注于为企业提供专业、精致视频内容的提供商,跟大家分享一个羊毛价值的动画宣传片,让大家感受下The WoolmarkCompany通过动画视频展现羊毛价值的奇妙之处。The WoolmarkCompany 是澳大利亚一个由六万多名牧民所共同拥有的非盈利性组织,致力于澳大利亚羊毛提供创新研发和全球市场推广服务。为了更好地拓展羊毛市场,让全球更多的年轻人认识到羊毛的价值及好处,帮助澳大利亚牧民获取更多的市场资源,推出了一个关于羊毛的动画短片,霎时间引起了大众的关注,大家都被那只胖嘟嘟、可爱又灵活的羊圈粉了,受到了更多消费群体的青睐。 视频的开始是发生在原始社会里,三个全身只裹着树皮的壮汉抬着一只浑身是毛的绵羊扔到屠夫的石板上,屠夫细细抚摸着羊身上的毛,发现竟如此的细腻、柔软,触感非常棒,于是把它制成了衣服、鞋子。反映的是羊毛制造历史的悠久,自十八世纪末十九世纪初,羊被引进澳大利亚,就开始了羊毛加工制作衣物的历史。至十九世纪三十年代,牧羊业呈现大跃式发展,澳大利亚成为骑在羊背上的国家。澳大利亚北部地区处于气候炎热的热带,似乎这是对羊毛制品销售和推广造成了先天的制约因素。在视频中,当人们被热得奄奄一息的时候,一只羊出现了,它良好的透气特点所带来的清凉、舒爽,让人情不自禁地穿上了羊毛材质衣服,生活的一大享受啊。画面形象、生动,一改羊毛制品闷热的刻板印象,令人产生跃跃欲试的兴趣。羊毛本身具有优良的保温效能,这对于北半球,特别是欧美地区处于温带、寒温带的消费群体来说,是大受欢迎的。因为天气寒冷,人们穿上一层又一层的衣服,身体变得臃肿而笨重,行动十分不便。这时候羊出现了,把羊毛穿在身上,不仅瞬间身体变得轻盈,连取暖的火炉都不需要了。视频里为了突出羊毛的保暖性及轻便性,穿上羊毛衫的人和羊都是蹦蹦跳跳地走动的,完全是一副不惧严寒的样子,场面欢快、愉悦,把观众的热情也给带动起来了。视频的最后,一群年轻人和一只胖胖羊居然...

  • 被誉为“男人的衣柜”的海澜之家,是今年“外滩·中国品牌创新价值榜”排名第90的企业,以其高品位、大众价的市场定位,款式多、品种全的货品选择,无干扰、自由自在的选购方式赢得了大众的青睐。海澜之家每年都会推出新的创意广告,以吸引更多的消费者关注,广告年年有,今年特别妙,把“以大见小”及“以小见大”相结合的文艺企业宣传片,获得了2018年度最佳创意广告片的称赞。说到海澜之家,首先映入脑海的是印小天一改阳光美男形象,身着五颜六色的衣服,在海澜之家店里不停地跳着属于九十年代的老年迪斯科,脸上还洋溢着“阳光”式微笑,按现在大众的口味来看可谓是十分的辣眼睛了。但今年,海澜之家变了,变得九十年代的观众不认识了,刷新了消费者以往脑海里刻板的印象。点开视频,映入眼帘的是一幅幅令人叹为观止的壮景,从外太空到地球表面;一望无际的雪白世界里,有两个灵动的身体在滑动;蔚蓝的海洋世界里,一艘小白船飘荡其中;在大漠中没见到孤烟直,而是骆驼客牵着三只骆驼在缓缓前行,如此显眼又如此孤寂;还有飞流直下三千尺的瀑布,青青草原上肆意奔跑的动物,冒着浪漫气息的薰衣草园。每一个画面,随意一截都是可以当做屏保的,美不胜收。当你正沉浸其中无法自拔的时候,神反转来了,所有的良辰美景都是由布料搭建而成的。                          短短1分钟的视频,没有一个文字,也没有跌宕起伏的剧情,而是采用了与以往反差甚大的文艺方式向观众展现了布料。没有花花绿绿的颜色,选取的都是当今大受追捧的性冷淡色,或纯白、或纯蓝、或纯紫,更给人一种清新、高级感,最终也赢得了网友的疯狂点赞,制作非常精致,逼格瞬间up up up。 这支宣传片给人展现的都是风景优美的大场面,但到结尾的时候,你会发现这其实是制作成一件件服饰的布料,但清新、浪漫、干净的印象已经形成,它会让你更有兴趣去了解这是怎样的服饰。其次是宣传片的制作意图,用探针式镜头捕捉布料的微观之美,展示服饰的品质,这在海澜之家的随后公布的幕后花絮里可以了解到,这美如画的世界竟是道具师一点一点拼...

  • 公益短片我们看过很多,或温情的,或淳朴的,或激昂的,从不同的视角向大众展示短片所要表达的主题。而最近刚获得戛纳金狮奖的公益短片《希望》就突破了人们对公益片以往的固有印象,从第一人称的角度将故事娓娓道来,发人深省,最终在戛纳众多公益短片中脱颖而出。短片所采用的视角、拍摄方式都值得企业拍摄公司宣传片时借鉴。有希望才会有未来,如果希望破灭了呢?短片的开头就是一位父亲行驶着一辆汽车急速奔跑在路上,车里是肚子上有个大窟窿,鲜血直往外流的小女孩,男人一边开车一边不时回头安抚着小女孩。希望伴随着汽车,支撑着他一路前进,当女儿问到他要去哪里时,这位父亲说:“去你出生的地方,我保证她们会把你治好,你就一点也不疼了”。但是当他以为到达希望之地时,却才是希望破灭的开始。 男人焦急地抱起女孩,越过人群,到达医院后,映入眼帘的却是一片废墟,而附近已经没有医院了,看着怀里奄奄一息的女儿,眼里泛着泪花。短片的最后是提示:没有医院,就没有希望;在战区,医务工作者每天都在遭到袭击,医疗救护服务不是攻击目标。呼吁人们关注武装冲突地区的针对医院和医疗工作者的袭击,旨在尽可能保护战争中医护人员和其他无辜群众的人身安全。                                           虽然只有短短2分钟的内容,留给观众的震撼与触动却是久久无法平静的,甚至引发更大的问题思考:人性的泯灭,而这也正是短片最成功的地方。能获得戛纳金狮奖的短片到底有哪些出彩的地方呢? 一、悬念的巧妙设计在短片的开头,我们只看到一位父亲载着受伤的女孩赶往在路上,那么女孩是怎么受伤的呢?自己玩耍受伤?还是战争所带来的伤害?我们总会好奇地去猜测,同时迫不及待地想知道结尾,就会更有兴趣观看完整个短片。同时会格外注意观察每一个细节,来证实更多的猜想,比如通过男人在路上看到士兵时谨慎的眼神,似...

  • 曾经的我们,在2G时代下,只是依靠手机打打电话发发短信,不会沉迷于网络,也不会出现所谓的低头族;30年后,4G时代来临了,我们欣喜若狂,信息和图片呈爆炸式增长和传播,可以做到足不出户尽知天下事;仅仅用了不到10年的时间,5G时代到来了,它已经超乎了我们的想象,能满足我们对一切信息有选择性地便捷地接收和推送的要求。它的到来,标志着企业宣传片式营销的黄金时代来临了。为什么说是企业宣传片营销的黄金时代呢?10年时间不短也不长,却足够把消费者的习惯从电脑搜索、网站查看内容转为从手机、平板上获取内容,特别是时间碎片化越来越明显的今天,通过移动端获取内容对消费者来说是最为简单直接的方式了,而获取的方式大部分消费者会选择通过视频,简洁明了,信息获取与娱乐休闲相结合。 雨桥视频为更为直观地说明这一情况,可以与大家分享一组数据。2019年,80%的web流量将来自于视频内容,而加入视频的内容营销,估计将增加200-300%的点击率;而加入视频的落地页增长将近80%的转化率;90%的客户会通过产品的视频内容决定是否购买产品;64%的客户会优选选择查看产品视频再决定是否进一步了解;三分之一的网民将大部分时间花在视频内容上;59%的公司决策者主要依据视频内容。这充分表明了企业宣传片将会是企业品牌产品营销的主要方式,而5G时代则是一个契机,在天时地利的情况下,企业要明确宣传片的定位,选对传播方式才能在抢占先机时来“视”汹汹。一、抢占先机更要抢占人心每一个宣传片发行前都会先明确定位,是要满足消费者的哪方面需求,这是至关重要的,只有定位明确才能让消费者心甘情愿地掏钱。但在如今时代,基本每个行业都竞争十分激烈,消费者的基本需求已经被充分挖掘,抢占市场已不能带来先机,抢占消费者才是制胜关键。这就要求企业在营销推广产品时另辟蹊径,针对消费主要群体的消费文化、习惯、心理需求来制定新定位,直击人心,以心制胜。凭着一个文案就大火的江小白,明面儿上卖的是酒,但其实卖的是青年人的心理诉求,满足他们内心对外坦白的需要,引发其共鸣,从而自愿选择消费并传播出去。 二、要传播更要认知消费群体互联网时代,解放的不仅是人们的视野,同时也解放了信息的传播途径。发传单、播放广告、举办活动等都是传统的传播方式,往往是一种自上而下的传播,消费者接收并认可还需要一定的过程。现如今传播的方式已多元化,更偏向的是一种...