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  • 与我们息息相关紧密相连的行业,众所周知,非快消品行业莫属了。“碎片化”时代里,随时随地能从街头巷尾、商城等地方看到快消品广告片,可以说我们早已对此习以为常。然而产品那么多,竞争那么大,逐渐各类产品同质化严重。每个人的生活节奏匆匆忙忙,注意力难以集中去看完一个不能让自己眼前一亮的广告片。这次,企业视频制作专家雨桥视频来带大家探讨,在这个产品同质化时代里,快消品行业产品广告片如何做到让人留下印象,从竞争中脱颖而出。 如今快消品别说产品,品牌都多不胜数,广告营销手段越来越缺乏。社会大环境的变化,用户对于广告片的挑剔提升到了新高度,有对“匠心”的追求,对新奇独特的渴望,对创新科技的期待。这些其实都是来源于创意策划,而群众最熟悉的,估计就是全球快消品行业巨头——宝洁,宝洁过于庞大的市场占有率,使得人们身边无处不见。作为全球最大的广告主,在截至去年7月份的财年中,宝洁的广告支出为71亿美元。以往的广告都是对外承包,近年更是由宝洁公司亲自牵头,成立一家全新的广告创意代理公司。为自己的品牌和产品找到最合适的概念和定位之后,宝洁擅长做的另一件事情就是,用铺天盖地的常年广告投放策略,不断地触达客户的头脑和心智。 1、理解快消品行业广告片核心价值 据雨桥视频所熟知,快消品的产品宣传片,很多情况下其实也就是产品广告片。在快销品行业,更多时候广告是通过创意形式持续性从多个渠道传播,因为快消品面对的用户群众广泛,且存在重复购买行为。因此就算这个用户这次用的不是你的产品,也有可能会在下次购买你的产品。 当然,雨桥视频认为,现今广告展现费用、渠道曝光费用成本增大,那对于广告片的精简质量要求非常高,不管用什么形式,都需要在短短几十秒不到的时间让人眼前一亮的同时突出整个广告片内容核心价值。而整个广告片核心价值就在于突出产品,这产品作用是什么,有什么优点值得购买,是什么品牌。这些都是要通过广告片去引导消费的。这样一部广告片考验的是拍摄公司的综合实力,包括创意策划、文案内容设计、拍摄制作、特效制作等。 2、快销品广告片应当“深入人心” 由于快消品面对的市场是根据产品内容而定,雨桥视频认为提前做好市场分析调查,区分受众群体,收集包括年龄段、爱好、性别等任何有用信息,认知并清楚的了解到目标人群真正需要的,才能更好更清晰知道企业要做的广告片想达到的变现...

  • 随着日常人们,碎片化的浏览体验日益加剧,视频营销增速的时代到来了。企业主愈加注重如何使用视频包装企业,用视频营销在行业中打造自身优势抢占先机。企业主在发展过程中其实也清楚,对于企业来说,最直接的方式就是拍摄制作一部优质宣传片,像近期的小牛电动车、盒马鲜生、网易云音乐、江小白等一些大的企业都是如此,中小型企业在行业中为了创造更大的竞争力就更需要视频包装企业了。视频是数字生活的入口,接下来由企业视频制作专家雨桥视频带你了解,如何打造一部优秀的宣传片让其成为“营销利剑”。 从互联网时代发展以来,随着宣传渠道、手段变得多种多样,视频拍摄制作行业爆发式增长,不仅是企业需要拍摄视频宣传,拍摄视频的概念早已渗透到门店、个人。因此对于拍摄技巧制作方式上的要求也会随着时代变化、客户需求变得更加前卫。这次雨桥视频在说一部好的、能卖出去产品的营销型视频是什么样子之前,先从反面开始说起。即是现今大部分企业斥资打造一部宣传片,却没有达到预期营销效果的原因。 一、雨桥视频:宣传片雷区有哪些? 1、 其宣传片内容被形式覆盖,即是现在很多企业主考虑到自身企业是科技领域、金融领域等,会在沟通时需要采用“大气”、“科技感”等形式。这是没错的,然而很多视频在最后会演变为用户看完视频,只会流连于视频的高科技形式感没对企业留下过多印象。2、 内容结构没有层次感。即是一会儿展示企业外景,一会儿展示企业历程,一会儿展示企业架构,整体观看下来会觉得内容结构过乱没有既定的展现顺序,会缺少代入感。3、拍摄重点偏差。若是产品宣传片,拍摄制作时需要着重表示出产品的优势特点,而不是去过多拍摄自身企业的实力或是企业架构之类的。4、过多内容累赘。不能说一部宣传片能满足绝大部分人胃口,不过对于绝大部分人而言都扛不住长达10分钟以上的宣传片。尽管很多大企业中,企业文化、企业架构、企业历程、企业实力等5分钟难以表现得面面俱到,不过对于观众而言,过长时间的阐述会引起反效果。 二、雨桥视频:优秀的宣传片 1、成熟的策划团队很重要。雨桥视频认为,优秀的一部宣传片,首先内容上一定会在拍摄前沟通明确企业做宣传片时想要达到的目的,明确拍摄的用途,其次便是需要一支成熟有经验有实力的团队来进行全方位的策划和把控。雨桥视频作为一个实力强大的动画视频制作团队。其中团队中的总策划马博星...

  • 说到2018年,对金融创投圈的人来说,最火的投资项目是处于发展风口上的地方棋牌。地方棋牌游戏的百花齐放,成功占领各自所在城市,其拥有独特的用户群体,且市场盈利丰厚,稳定,得到了大量资本企业的青睐。截止到2017年12月最后一周,手游市场的渗透率已经达到76.1%,其中,在细分游戏品类中,棋牌类手游渗透率在20%以上。此次雨桥视频与晓风棋牌系统合作,晓风棋牌是一家有着长达10年棋牌O2O系统服务经验的服务商,拥有目前国内打开最快、运营最稳定、支持玩法最多的棋牌游戏系统:晓风棋牌游戏系统。晓风棋牌系统希望在棋牌市场井喷蓄势待发的时期里,通过制作动画视频,更好体现其棋牌系统产品亮点,把品牌理念更好展现给客户。(点击下图观看视频案例) 凭借着过硬的技术积累,晓风棋牌游戏帮助过大量客户在市场转型期快速抓住热点,获取成功。经过4年的迭代,晓风棋牌游戏系统迄今已发展到最新的SGS 4.0版本,汇聚全球1300多种玩法。SGS棋牌游戏系统由安卓APP、苹果APP、游戏玩法、游戏推广官网、软件后台管理模块5个部份构成,通过棋牌游戏APP与晓风SAAS玩法库相连接,帮助全球棋牌游戏公司实现本地化、多玩化、个性化的棋牌系统、玩法设计、开发、运维服务。  沟通了解制作需求 与晓风棋牌系统品牌经理吴经理交流中,我们了解到其系统产品有因其深入了解棋牌行业痛点,而深受市场欢迎。然而面临如何提高效率更好推动公司销售业务,如何在推广产品中灌输品牌理念的难题。棋牌游戏市场良莠不齐,其系统安全性、稳定性、拓展能力影响到产品在市场占有率,而晓风棋牌系统能推动解决以上问题,更有7大亮点助力客户打造赚钱机器。因此此次与雨桥视频合作,希望制作一个懂得客户需求痛点,快速展现产品亮点特性与品牌理念的视频,且视频时长希望在3分钟以内。在雨桥动画策划团队与其沟通后,最后确定采用MG动画的形式去制作此次产品宣传片。  个性化定制,动画视频传播更有力 经过策划团队头脑风暴、文案创作、脚本分镜、配音、后期制作等一系列创作流程。最终通过个性化定制,把成片交到吴经理手里。吴经理表示非常满意,凭借该MG动画产品宣传片,能更好推进系统产品的销售与品牌推广,还能通过多渠道投放进行视频营销,吴经理认为动画视频传播更有力。后面的交流中吴经理更表示,日后还会需要再另外再做...

  • 据雨桥动画所了解到,在电脑技术和数位板没有诞生普及的时候,你所看到动画片的每一个镜头,都要经过绘制黑白稿,绘制连续动作等。随着科技的进步,现在已经无需这么繁琐,只需要电脑动画软件加上数位板,就可以直接在电脑上绘制或加工动画,如今数位板已经大量运用在商业动画动漫的制作中,其中很多恢弘壮大的场面和叹为观止的电影特技,不少镜头就是数位板精雕细琢的。深圳优苹科技有限公司,近期成功完成与雨桥动画最终交片。优苹科技是中国优秀的数字化手写识别技术提供商。以通过最人性化的磁控输入方式,让人机互换界面得到完美体验为愿景。此次与雨桥动画合作针对两个不同产品制作的两个产品宣传片,希望通过产品宣传片短时间直接把产品优势灌输到客户脑海里,能更好的打造品牌形象。 (点击图片观看产品宣传片案例一)  (点击图片观看产品宣传片案例二)优苹科技,通过多年不断的努力与创新,已经成为国内领先的数位屏系统,电子书包解决方案,以及数字界面解决方案的提供商。优苹科技最为人性化的触控技术,目前已经被广泛的应用于创作设计,银行金融,数字化教育,医疗等服务性行业,以及平板电脑,手机等消费类电子领域。将秉承“忠诚,创新,敬业”的经营理念,通过不懈的努力与创新,实现企业的社会价值,为国家的信息化建设做出贡献。 此次制作视频,是由于如今手机淘宝上旺旺客服沟通已经满足不了买卖双方的需求,买家希望用更少时间去了解到真实产品,卖家希望通过买家观看产品宣传片短视频,拉近与买家关系,快速让买家认可自己的产品从而达成交易,增加转化率。对于产品宣传片,很多企业关注的是不能落后于同行,提高转化率,想要的是不仅要做,还要做到最好!雨桥动画认为,企业需要的是一个懂得用户需求痛点,展现方式独特画风清奇过目不忘的短小精悍优质产品宣传片。 此次制作针对两个不同产品的产品宣传片,通过站在用户角度,在使用产品过程中围绕产品,对外观使用功能等特点进行展示。与客户交流需求中,通过个性化定制,打破惯性思维,做到商业与艺术性的结合,引人入胜,让观众在看得过瘾的同时将产品特性刺入客户心房。 雨桥动画是喜沃集团旗下专注于动画内容创作的品牌,主要有企业MG动画、企业宣传片、动画电影、游戏CG四大产品线。曾先后与美国、韩国、日本、英国等全球17个国家的导演、动画团队进行合作,拍摄多部院线动画电影与经典动画视...

  • 视频是大众信息消费最重要的内容形态之一。无论是个人消费,还是企业办公,视频已成为主流的信息交互形式。作为企业中的一名运营经理或者策划专员,早在这个互联网时代考虑到了品牌营销。但其对于自身企业产品是否需要拍摄制作产品宣传片,仍旧是模棱两可的态度。一方面需要考虑产品宣传片的拍摄形式,另一方面需要考虑产品宣传片带来的最终价值效果,包括对品牌的传播效果。雨桥动画认为,产品宣传片能够快速展示企业产品系列和产品功能特性,对提升产品营销和市场竞争力具有极其重要的作用!接下来,雨桥视频从珠宝行业来解析产品宣传片带来的成功效果。  打造一部优秀的产品宣传片,其表现方式总是灵活多变的,与客户交流需求中,通过个性化定制,打破惯性思维,做到商业与艺术性的结合,引人入胜,让观众在看得过瘾的同时将产品特性刺入客户心房。目的是为了以下三点:展示产品优势特性,传播企业品牌文化,甚至是引发热点事件获取新增客户。 展示产品优势特性 例如“施华洛世奇”的广告,其创意很简单却是直接抓住了客户的心,“我们的珠宝就是那么灿烂、那么闪亮出众”,这即是珠宝广告所想要表达的产品特性,让客户会亲身想象到自身如果佩戴上也是这样的效果。  雨桥视频近期合作过的JHM珠宝,其希望通过珠宝表达“不负好时光”。这次产品宣传片推广最新的土耳其之旅系列,源自英国的淑女风、王室气质的设计理念与精神在宣传片内展现出来受到众多客户追捧。 传播企业品牌文化 而对于Tiffany珠宝,在其1分钟的产品宣传片中,展现了其品牌文化:“每一枚镶嵌Tiffany砖石的戒指,从砖石开采到完成,要花上一整年的时间,并不是机器打造,而是以更无价的方式,双手,Tiffany匠人们的双手打造而成。一百三十年手工打造,一百三十年卓然璀璨。”雨桥动画认为,在这里已经充分抓住了客户对高端品牌高品质追求的心,达到了产品宣传片的效果。 引发热点事件获取新增客户 在企业眼里,用户是产品持续创造价值的基础,所以获取新用户在一家公司里有着举足轻重的作用。因此有些企业通过产品宣传片,引发后面的热点事件,例如卡地亚×辛芷蕾的最新产品宣传片《魅影似豹,风姿万千》。以其超酷的女性形象,引发共鸣,“任本色,绽放成熟女性魅力”、“循内心,不断探索前行”一系列文案,迅速引爆热点,...

  • 5月3日,小米正式向港交所提交招股书,小米有望成为港交所“同股不同权”第一股。这意味着又一个千亿美元级别的巨头即将诞生,才成立8年的小米集团在2017年实现了1146亿收入,122亿元经营利润,其收入同比增长67.5%,要知道这一增长幅度在全球同等千亿巨头的互联网公司中排名第一。这样的一家互联网巨头,8年一路走来,投的广告无数,拍摄动画视频甚多,这次雨桥动画带大家来看小米视频广告短片的变化,看如何品牌升级,让其“为发烧而生”slogan广为人知。 小米历年以来,投的视频广告很多不乏也有众多明星参与,但是每年的重头戏还是央视春晚上的广告视频短片。因其观看央视春晚人数很多,所以成为了各大品牌的必争兵家之地。如何让自己的视频在众多广告中脱颖而出让用户留下深刻印象,对于视频拍摄的策划就成了关键。2013年,小米春晚投了他的第一个春晚广告《嘿嘿》,主要为了传达新奇酷的产品形象,在智能机尚不普遍的年代用最酷的方式展现其手机下拉屏幕换屏保的功能,最后的反响很平淡基本没给人留下太大印象。 但是,雨桥动画这里要说的最重要的一部视频广告,是2014年春晚小米投放的《我们的时代》,这部视频广告没有提及任何产品,但小米在2014年,手机出货量全国第一,“为发烧而生”的slogan广为人知。这支一分钟的广告成为了几乎全国第一支找准了用户群体和受众心理的视频广告。让很多人看到了,不提任何产品,一样能让视频脱颖而出留下深刻印象。 (点击下图观看小米《我们的时代》)从业内动画视频制作专家雨桥动画的角度看,这部视频短片非常清晰定义了小米手机的用户人群,就是年轻人。这部分一线城市的主流用户群实际上并不是所谓的成功人士,而恰恰是北漂阶层,渴望着建立新秩序、融入新生活的一群年轻人。小米的品牌调性就不是建立在产品的实用功能上,而是非常巧妙的迁移了概念,它建立在亿万年轻人的中产阶级城市生活的梦想上。所以这部短视频广告利用“燃”,全程点“燃”了年轻人内心的想法,这就是我们的时代。 雨桥动画作为一个实力强大的动画视频制作团队。其中团队中的总策划马博星,拥有多年动画视频策划经验,顶尖商务精英,新锐动画视频策划专家,身经百战,对动画视频策划有其独特的见解,以帮助客户成功为核心使命,助力企业的独有创意,经其点睛之笔能让企业动画视频迅速获得受众好评!让动画视频覆盖未来人类的全场景!...

  • 如今国内二次元产业市场规模于2017年就破1000亿元,用户规模已超过3亿人。可能在早几年前二次元的概念还只是在萌芽阶段,然而随着80后、90后、00后用户占了消费主体,越来越多人深受二次元的耳濡目染。病毒式的“鬼畜”视频成长为新的视频营销方式,有着“一边魔音穿脑,一边轻松有趣的将品牌信息更有效率的传达出去”的神奇功效。很多人在愁着企业品牌如何打响的时候,“鬼畜”正逐渐大行其道,逐渐渗透到我们现实的生活之中。这次雨桥动画来让用实例演绎鬼畜视频营销的魔性力量。 这次的视频案例是来自网易旗下的网易漫画,由于其主要用户群体为年轻人,而年轻人里二次元群体居多。通过年轻人最喜欢的鬼畜方式,以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏,达到洗脑效果,在网络上得到了病毒式的传播扩散...引来了广大年轻群体的强势围观,明明是一则品牌广告 , 网易漫画却借鬼畜营销Get到了年轻人的心。可以说,网易漫画的TVC视频广告简直有毒,这也就是雨桥动画所提到的病毒式“鬼畜”视频营销方式。 “企业品牌如何打响,最珍贵的营销技巧就是走进最普通的人。”这类视频营销方式,即是通过走进最普通的用户,吸引并让他们起到共鸣。其实,网易系对于这样的“鬼畜”视频一直玩得得心应手。 2017年7月,网易在旗下的网易云音乐推出一首名为《浙江杭州网易互联网招聘了》的鬼畜招聘神曲,上线当日就引起了疯狂传播。不到一天就吸引了近4000份的相关简历,该歌曲下的评论也达到了10000多条。 2017年双十一前,网易考拉推出的《买进口,上考拉拉拉拉拉拉拉拉》的鬼畜营销视频,运用蒙娜丽莎等经典名画人物,和奶粉、纸尿裤、保健品等洋货结合在一起,随着五毛特效、RAP旋律和搞怪歌词,“买进口,来考拉拉拉拉拉拉”迅速洗脑用户,全网点击量破亿,堪称鬼畜营销典范。这次网易漫画的广告,也是抓住年轻人群而拍摄的TVC,15秒,画面重复洗脑,bgm是单纯又抓耳的人声“看----------------”,加上画面鬼畜简单,一下子就刷遍了各大媒体朋友圈。这种狂欢式洗脑的效果,即是作为运营与策划的人员所想达到的,很多企业也想通过视频营销来达到打响自身品牌。而这正是一种独特的方法。  当然,作为企业中的品牌经理与策划专员,必须了解用户群体的基因,针对性地通过动画视频制作,GET到用户的痛点。当你...

  • 《这个杀手不太冷》里面有句话,“人生总是如此艰难吗,还是只有童年如此?总是如此。”生活里种种坎坷,让我们对正能量感人的视频有更多的偏爱,刷爆朋友圈与自媒体的往往是温情走心的视频。作为消费者当然更喜欢有温度的企业,往往是那种贴近人心有关怀的企业才能走得更远。因此每一位在企业后面的运营总监、品牌经理都想让外界了解到他们的企业不仅有优质的产品,更有企业人文关怀,向客户展现企业有温度的一面,体现细致入微的企业文化。这时候就需要通过动画视频制作,在广告通过载体,呈现企业的温度,让消费者倍感企业带来的亲切和关怀。这次雨桥动画就来带你鉴赏苏宁易购的一只传递温暖的广告片,感受一把企业如何通过视频传递温暖。 4 月 18 日电器购物节,苏宁快递推出了这部取材真人真事的短片,只有短短 5 分钟,而且整体广告很平静,但却很好的从侧面传递出了品牌的理念,“用心送出每一份快递”,拉近受众与自己的距离,这一波送温暖的营销小套路,很受大家的喜爱。 我们每个人在人生中都要经历不同阶段,扮演不同的角色,而在这些经历之中,坎坷,是无法避免的。每个人都“人艰不拆”,但总有遇到这样那样的温暖。广告片内用独居老人、初入职场的年轻人、带孩子的妈妈、流浪的人这4个角色,其实就是代表社会中广大弱势群体,他们需要更多的关爱,而这部广告片告诉你,苏宁易购能给到这样的关怀! 广告片采用快递员作为载体,就像前面提到的那样,客户很难直接感受到企业的温度,但快递员对于他们来说再熟悉不过了。使用熟悉常接触的人来传递这种温暖,也是雨桥动画在拍摄广告片中有采用到的一种方式。所以,如果你的企业和消费者之间有距离,那么在动画视频中选取一个可以连接的角色,就能迅速拉近和消费者之间的距离。 生活虽然不会温柔待你但也不会轻易抛弃你 雨桥动画知道,视频营销中,一个成功的广告短片,其创意、洞察和文案缺一不可。雨桥动画就是这样一个制作团队,其中团队中的总策划马博星,拥有多年动画视频策划经验,顶尖商务精英,新锐动画视频策划专家,身经百战,对动画视频策划有其独特的见解,以帮助客户成功为核心使命,助力企业的独有创意,经其点睛之笔能让企业动画视频迅速获得受众好评!雨桥动画拥有如此超强的策划制作能力打造你的专属IP,通过动画视频制作,从而会让市场看见你,了解你,习惯你! 雨桥动画是喜沃集团旗下专注...