VIP专线: 0755-2801 8888 全国服务热线: 4000 998 667
  • 10月30日,2018西湖IP大会以“网生迭代”(网络生产时代的内容跃迁迭代)为主题开展一场探讨IP产业的发展密码。此次IP大会共有800多个IP项目报名参赛,囊括了文学、影视和动漫三大领域,引起了民众广泛的关注。 据雨桥视频了解到的行情,到2017年年底,中国网络视频用户规模已超过了5.7亿,IP视听化正成为互联网传播的重要表现主体。互联网时代,如何打造能引发时代认知和情感共鸣的超级IP?如何让网络IP衍生群众喜爱的多样化产品?这既是企业家们探索的项目,也是消费群体期待的产出。 从“IP”这个词的进化能力和进化速度可知,IP从概念到逻辑,再到体系和生态,这个最初的互联网地址名词,如今已经成为横跨中国文创界、影视界、商界最有力的纽带。 在雨桥视频看来,打造超级IP就如同创造魔法一般,搭建元素的桥梁很重要。雨桥视频总结这几年超级IP的创造和运营以及多年来IP形象的设计创作经验得出,超级人设+广普情绪+主流价值观是超级IP出场不可或缺的闪耀亮点。今天雨桥视频拿近期和大家互动频繁的淘宝IP——淘公仔、京东IP——JOY和三只松鼠IP——小美、小酷、小贱为例,和大家一起看看超级IP的打造之旅! 超级人设首先不管是淘公仔还是JOY亦或是三只松鼠,他们IP人设的人格化拉进了企业和消费者之间的距离,软软萌萌的人设从穿着形象、表情到动作无一不戳中着消费者的萌点,引发观众的喜爱之情。比如淘公仔,它的人设充满时尚的设计感,浑身透着健康、阳光的橙色,和淘宝年轻化的企业形象非常吻合。淘宝以一个充满活力的新鲜形象出现在公众面前,它时尚、健康、阳光、可爱,重要的是,它不仅爱淘宝,而且还爱地球的胸怀。这就是一个超级人设所承载的内涵,特色鲜明且惹人喜爱! 广普情绪有这样一种普遍现象,拥有相同、相似感受或者体验的人往往更容易相处、交流。超级IP的设计创作亦是如此。不知道大家还记得《JOY与鹭》这部微动画电影不?萌萌哒忠诚地JOY,即使多次被渔夫误会也坚守着岗位,但是当看到小鹭们嗷嗷待哺的模样和鹭的困境时,它生出了恻隐之心,之后鹭同样也用鱼回报了它的善心。短短的片子充满了人性的情愫交融,引发了观众们的情绪共鸣,因为生活就是如此。这就是超级IP对广普情绪的流露与释放。淘公仔一套套表情包、三只松鼠今年4月份出的3D动画,也是如此。 主流价值观人们...

  • 10月15日,中国人寿发布了姚明领衔,携手郭艾伦、胡金秋、翟晓川三位球星主演的形象大片,接下来两天更是在此基础上一口气发布了5支中国人寿CBA品牌广告片,他们当中有退休干部、新婚夫妇、一家三口幸福之家、职场人士中的设计师、银行客户经理、客服专员、营销人员等等。他们在“你的人生,会是一场什么比赛?”“究竟如何打好人生每一场比赛?”这些疑问中,和广大人民群众进行了一翻简单的探究,引起了观众的强烈情感共鸣。广告片在微博上引发累计5000次转发,相关阅读更是突破1300多万,网友们纷纷热忱互动,有些甚至大呼:“这次中国人寿的广告片太接地气了,太走心了!”   每一次营销动作的背后体现的都是该企业的精神与品牌价值观或者是公司产品以及服务,但这些都是无形的,如何让消费者看得见、摸得着、感受到呢?雨桥视频从《引爆点》一书中得到“个别人物”法则,一个信息要想流行起来,必然要经过某些特殊人物的社交能力、活力、热情和魅力传播出去。那么这次中国人寿的广告片传播的如此成功,主要get到哪些点了呢?今天,雨桥视频和大家一起侃侃这几则走心的广告片。 1、雨桥视频解析:借助热点,创造话题,诠释品牌精神 借力于即将到来的CBA联赛热点2018-2019赛季CBA常规赛于10月23日19:35在深圳龙岗大运中心-体育馆开启,此时正是赛前热度期,中国人寿抓住这个时间点,发布姚明领衔,携手郭艾伦、胡金秋、翟晓川三位球星主演的形象大片,很巧妙地融入了热点中,甚至还为CBA联赛炒出了另一翻热度。   创造“关键一投决定未来”的热点话题人生就像一场新秀赛,关键的方向,决定未来;人生就像一场技巧赛,关键的历练,决定未来;人生就像一场明星赛,关键的信念,决定未来。中国人寿打出#关键一投决定未来#的话题,自然引出广告语:“中国人寿,以专业全面的综合金融服务与保障,与您一起坚守初心,打好人生每一场比赛。关键一投,决定未来!要投就投中国人寿。”直击观众内心。 以回答”人生”诠释品牌精神如果说球星对人生的回答将其比作各式赛事,激励人生;那么广告片中的普通人对人生的诠释则是直戳广大观众的心。对于广大的人民群众而言,处于不同阶段的我们,对人生也有着不同的想法。他们有的说:“坚持很多人都懂,但是,不是每个人都能做到”、有的说“想要变为更好...

  • 要说近期什么最火,还霸占着大家大量的业余时间,“2018英雄联盟全球总决赛”毫无疑问高居榜首,雨桥视频根据有关数据统计,其赛事在某一直播平台同时在线人数高达5000万,可见影响之大,想想今年的俄罗斯世界杯最高在线人数也不过千万。在这样的盛况下,梅赛德斯-奔驰GLA SUV助力RNG,出品了一部宣传片,这下子犹如水滴进入油锅,沸腾不止!   看观众们的反响,很明显奔驰的这步棋走的很靓。换句话说,梅赛德斯-奔驰GLA SUV此次的宣传片打造地非常成功。为什么呢?这是很多商家想知道的,正如很多留言所说,“我也想打造这样的宣传片”。本期雨桥视频就“梅赛德斯-奔驰GLA SUV——无畏造英雄的宣传片”和大家探讨宣传片该怎样打造才能达到最高的宣传效益? 1、打破传统,注重定位,挖掘新市场以人们之前的印象,高大上的奔驰一般都会赞助世界顶级赛事,比如F1、世界网球公开赛、NBA篮球赛、欧洲杯冠军赛之类的传统体育赛事,进而借助它们打造广告宣传片。这次的宣传片,奔驰打破传统惯例,抓住随着社会发展,不断发生巨大转变的电子游戏电竞赛事,并以此为主题出品宣传片,挖掘年轻一代的新市场! 电子竞技是属于年轻人的,那奔驰GLA呢?很显然奔驰就是看中了电子竞技给年轻人带来的那种羁傲不服输的品行再加上年轻有活力的冲劲,这些特性都非常的适合奔驰GLA,毕竟GLA本身的定位就是这群年轻人,购买群体定位的恰到好处。 正因为如此,奔驰走在了其他车企的前列,看准了电子竞技板块的强大流量,主动出击,协同RNG冠军团队出品类似电竞般的广告宣传片,传达无畏造英雄的精神,恰到好处的将英雄联盟精神与GLA的特质联系到了一起。   2、广告宣传片的文案创意凭什么?他们凭什么能站上峡谷之巅?是分秒必争的速度,是爆炸输出的操作,还是运筹帷幄的战术?答案在这里。带上你的勇气,与GLA SUV一同助力RNG——无畏造英雄,登峰造极限。  一语双关的文思展露无遗,携带着刚上完战场的余韵,同奔驰GLA SUV一起再战,答案靠自己寻找,速度与激情就在此处。按网友们的评论,再没看过比这更硬的广告语啦!而且还这么带感! 3、宣传片特效加持这次宣传片这么火爆还有一个重大的原因,那就是炫酷的特效加持。妥妥地的一部游戏微电影般的...

  • 国庆期间,一个“您好,中国!百所高校学子同唱一首歌:《我爱你,中国》”的视频席卷大江南北。视频一经推出便被共青团中央、腾讯视频等各大媒体平台所转发,共青团中央在转发后总浏览量更是瞬息之间达到100000+,视频在各大平台总浏览量更是突破了30万。 观众们一呼百应,真是躲得过初一躲不过十五,躲得过“魔道祖师国产动画片的高压震慑”,最终也没能逃过这个视频的高效吸睛。 视频是一种新的流量载体,相对于图文创意,从形式上就能给消费者传达更强的信息。相关数据显示,在视频的场景下,商家投放广告的转化效率远超其他类型媒体一倍以上。随着4G网络的普及和视频制作需求的企业越来越多,再加上近期5G网络的启动,视频制作将迎来一个更大的爆发期已是板上钉钉的事实!连淘宝总裁蒋凡也直言不讳地告诉卖家,未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载。  视频作为一种越来越受受众青睐的流量载体,视频制作改如何铺张开来?这是很多企业商家所思考的,因为品质高的视频产品无疑是流量聚焦的所在,所以本期雨桥视频为广大商家排疑解惑:雨桥视频为什么能出品高品质的视频,进而被广大企业商家所推选? 1、人才和文化理念的双管齐下雨桥视频拥有一群带着激情,带着热爱,带着疯狂,带着梦想,年轻的70/80/90/98后组成的强大团队。他们拥有着取之不尽,用之不竭的专心、真心、热心、细心、耐心、与诚心。多年来,在犀牛云AT实验室的技术驱动下,生产超过 20000分钟的视频内容,拍摄制作超过400多个企业宣传片,为众多企业商家带来了一个个专业、难忘的视频作品。以“企业视频制作专家”为企业愿景一直是雨桥视频一路前行的方向标!   2、技术与经验并驾齐驱,器材与工具、场景精益求精一个优秀视频作品的出品,在拥有了出彩的执行团队后,接下来就是视频内容的策划、执行拍摄和后期制作了。在视频拍摄前期,需要策划视频的题材主题、风格设定、视频时长、脚本等等。这些与团队的团结协作,身经百战的经验积累,耐心、专心的不断完善等息息相关,如此最终才确定拍摄所需的分镜头脚本等等。 在执行拍摄过程中,需要提前制订拍摄方案及准备内容。再根据分镜头脚本,场地及拍摄内容的需要确定器材,并进行合理安排,投入到拍摄中,拍摄时总导演的指导、首席摄影师的掌镜、摄影团队的配合等等都影响...

  • 还记得不久前一部热火朝天名叫“路遥文学馆”的宣传片吗?“平凡的世界,不平凡的人生”紧紧地攫取了观众的视线。或许你读过《人生》、《平凡的世界》、《惊人动魄的一幕》,但你真的了解路遥先生吗?或许你知道延安大学,可你去过延安大学内沉淀着岁月的路遥文学馆吗?影片就这么一步步深入观众们的内心,带领的大家品味茅盾文学奖获得者路遥先生犹如“路遥知马力日久见人心”一般的一生。 和路遥文学馆宣传片一样震撼、火爆的宣传片在近几年来出品很多,他们的卓越风姿不仅仅惊叹了观众们的眼,也牵动了观众们的心。宣传片就这样在大家伙的视野范围内节节攀升。 在被广告、营销团团包围,似乎一切都带着点别有用心的“算计”味道的新媒体环境下、在用户对各种安利产生抗体下,宣传片是怎么做到绚丽多姿、风韵依旧又赢得喝彩叫好的呢?请大家跟紧小编的脚步,今天雨桥视频将带领各位一起走进宣传片的世界品味宣传片独具风味的魅力所在! 1、婀娜多姿,竞争取胜宣传片种类繁多,按不同的分类标准,类别各异,用婀娜多姿形容再适合不过了。在时代信息的冲击下,企业形象宣传片、企业产品宣传片、企业文化宣传片、企业招商宣传片渐渐清晰明了的频繁出现在观众的视野,接轨到未来的发展趋势中。   新的互联网技术的运用和传播在不断的影响着企业宣传片的应用与发展,更多的专业人士通过经验分析出更加有利于创作的思路及方法。宣传片需要时刻与行业发展接轨,并遵循客户的需求变化思路,用专业的制作理念完成符合企业与行业发展的影像作品,以增强自身的竞争力,走向胜利之道。雨桥视频在影像创作及宣传片制作中就一直在不断的、不遗余力的创新,稳固的提升着出产视频的品质。 2、当自己的宣传员,为自己发光发热在谈到“宣传”、“公关”和“广告”时,媒体似乎一直是大家注目的所在。曾今有人将媒体比做手电筒,它照亮哪里,我们就看见哪里。但是我们不能因此而忽略了自身,宣传片在追求曝光率、树立风格、确立差异的当下,更应该着重地打造自身,发光发热。  高品质的宣传片是一种投资而非消费,是企业品牌和实力的见证。每一个快速成长中的企业都需要一部个性的优质宣传片。雨桥视频用创意和技术,打造企业品牌形象及产品营销。我们不是企业真实世界的记录者,而是助力品牌的创意营销专家,更是自己的宣传员! 当今时代,新一轮的...

  • 互联网时代瞬息万变,人们大脑信息过载,视频在世界信息超载的时代抢占人们的视野,展示专业知识、产品、服务等,轻松活跃地让观众通过视觉接收进而传输至大脑。因此,通过创建一个视频传输内容比起其他形式,用户更容易接受,毋庸置疑,视频一跃成为企业的一大利器。 雨桥视频认为,企业视频广告作为时代环境下的产物,它的发展与个人利益紧密相连。人们可以通过互联网表达自己对广告的看法,决定视频广告的生命力。观看者只需要点击视频广告右上方的“x”,就可以迅速关闭一则他不想看的广告。而一则好的广告却可能因为点击次数多在各大视频搜索网站上得以长久的保留。如此,好的广告就具有了比以往任何形式的媒体广告更长久的生命力与影响力。那么企业视频广告应该如何展示才能得到观众的青睐呢? 1、巧妙的创作企业广告视频融入影视剧中将广告视频植入到当下热播的影视剧中是发挥其生命力和影响力的最有效的方法之一。如果植入巧妙,与影视情节高度相关,甚至辅助情节发展,那么无论植入产品还是植入品牌,投资回报是相当显著并且不会招观众厌烦。“高调植入,融入情节。”这才是企业视频广告成功的关键所在,然而做到这项并不简单,这需要厂商和影视制作方更早的接触和协商,发挥创意思维和编剧能力。雨桥视频做过调研,基本上结论是广告显著性越高,观众越反感;而情节关联度越高,也就是融合度越高,观众反应越正面。  2、开发有声视频广告嵌入App平台有声视频广告一般结合画面和背景音乐或者配音,灵活、丰富、有趣的展示很容易获得观众的接受,所以商家们应用起来也得心应手,发展甚广。8月22日,ofo官方APP上线视频广告业务,这成为商业化的又一举措。前几天,ofo方面公布,视频广告业务上线2周,业务订单量上涨达400%。ofo将最新推出的视频广告业务命名为“视听风暴”,即合作伙伴和用户通过在ofo平台上投放定制化的有声视频,获得海量曝光,提升品牌价值。 雨桥视频总结了Forrester最新一期的报告,视频广告预算在2023年将猛增到1028亿美元,这个数字在2018年则为907亿美元。线上视频广告份额将会从2018年的21.2%增长到2032年的34.3%。线上视频广告的观看用户在2018年达到2亿,接近电视观众的2.58亿。值得注意的是,8100万用户只会在APP或电视网站端观看视频广告,因此网站和APP对于...

  • 不久前,《温州晚报》刊登消息称,江南皮革厂真的倒闭了。厂子一去不复返,但是红遍街头巷尾的广告神曲《浙江温州江南皮革厂倒闭了》却流传了下来。正如这首洗脑神曲一样,现在的广告,也深刻贯彻了无孔不入、防不胜防的指导思想。追个剧吧,每集的片头片尾片中都充斥着各式广告;出门吃个饭吧、坐公交吧,扶手上是广告,座位上还是广告;坐地铁吧,人家给你一整面墙糊个大海报,高度近视也没用。你说那我不出门吧,叫个外卖——打开×团,×饿,还得看个3秒广告。 广告可以说充斥着我们生活的点点滴滴,我们同样也被广告潜移默化的影响着,今天雨桥视频和大家一起侃侃广告创意和传播,探究一下在广告漫天飞舞的大市场环境中它是如何跻身生存并发挥着自身价值的呢?1、抓取广告传播逻辑的变化广告从本质上讲,就是商业信息的传播与扩散。传播,是广告的基本特征,也是广告的基本功能。在移动互联网时代,广告内容一方面有逐步脱离媒体依赖的趋势,另一方面其自身也有逐步演变成为媒体的可能,这是广告传播最为重要也最为关键的一点,传播逻辑的变化主要表现在信息与信息载体的关系上,这种逻辑的变化已经逐步凸显。 在广告业已有诸多案例,之前风靡一时的百雀羚长图广告已经说明了广告传播的逻辑已然不同于以往,长图负载大量信息的这种表现形式在以往的广告传播中可以说是一个禁忌,它会弱化对品牌和产品信息的识别,但在当下却成为爆款,一时追随者无数,根本原因就在将内容与场景深度黏合并通过场景的转换来降低受众对大负载信息的抵触,以信息的内容本身来驱动信息载体的传播。2、心灵沟通才是广告内容应有的温度广告的基本功能是劝服,劝服的对象是消费者。广告通过对消费者脑海中观念与认知的影响与改变来驱动需求,进而实现企业品牌与产品的市场价值实现。现在,广告不能仅仅满足于信息的告知与送达,因为那种冷冰冰的信息难以进入到人的内心;广告同样也不能刻意逢迎和卖萌,因为那样会沦为流于形式的追时髦与蹭风口;广告应该做的是深入消费者的内容,在对场景的洞察中发现那不易觉察的痛点,用生动的、充满体温的故事去打动消费者。 就像前几天崩坏了大众的一个类似大富翁一样的游戏广告,它用一个女孩面试的一天,三翻四次的大转折证明奇迹在现实中是不会发生的,即使发生了,那也只是在游戏中。就是这一个个转折点,深深地抓住了观众的心,让人忍不住期待再期待,奇迹~3、广告...

  • 2018年是一个激情四射的年度,从年初的冬季奥运会到年中旬的世界杯足球赛,全民热情高涨,近日又因为第18届亚运会不退反增再登高峰。世界级的体育营销项目自然少不了中国品牌的出席,在中国代表团披坚执锐备战亚运会的时候,一支名为蒙娜丽莎的宣传片玩转亚运会并开启了它熠熠生辉的征程。今天,雨桥视频和大家一起了解企业宣传片是如何成为企业品牌营销与传播的利器进而闪耀四方的!这是一个匆忙的时代,每个企业乃至个人都奋力追逐着风生水起的生涯。在不经意间,我们似乎已经形成了某种牢固的价值观,那就是:速度能带来更高的效益,而高效益可以令我们的人生更加成功;时间就是金钱,也是机会、荣誉,这是一条铁一样的换算公式。宣传片顺应时代新价值观、新理念而生并火速占领了半壁江山。因为宣传片是目前企业形象、品牌、服务宣传最好的手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次,更好地把企业产品和服务展示给大众,能非常简明扼要并有效的说明产品的功能、用途及其优点,诠译企业的文化理念,所以宣传片已经成为企业必不可少的宣传工具之一。那么一部成功的宣传片需具备哪些特性呢?1、雨桥视频:牵手热点,策划契合热点主题的创意在现今的视频营销时代,对于运营来说,热点营销和借势营销一直以来都是许多企业特别喜欢而且非常有效的一种推广方法。因为热点是自带流量的,所以讨论度、打开率也是非常之高,随之而来的就是企业、品牌、服务等高频率的曝光率。一个拥有创意和策划的宣传片,不仅仅是图象和文字以及配音的简单堆砌,在制作宣传片之前,必须对宣传片的营销目的、展示内容、受众特点以及竞争对手等进行分析整理。手持着策略的创意是走在正确方向上的前提,也是策划出脱颖而出的创意的必经之路。 雨桥视频认为,此次蒙娜丽莎在亚运会上的成功突围与此息息相关。从亚运会第一天凌晨起,它的一段体现产品元素的短视频在美国纽约时代广场LED大屏上滚动播报,让世界见证亚洲能量,也让世界看到中国力量。视频更是以多重创意内容营销实现品牌和消费者的多维互动,此举也提升了蒙娜丽莎瓷砖的品牌形象,将蒙娜丽莎微笑注入亚洲能量,为中国亚运军团加油助威,大大的提高蒙娜丽莎在消费者心中的美誉度。  2、雨桥视频:注重细节的表现企业宣传片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果,细节是表现人物、...