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  • 不知不觉,《歌手》这档节目伴随了我们迎接了5个新年,2019年《歌手》是第6季了,在各种猜测与争议中终于开播了。作为营销从业人员,综艺节目中的品牌植入怎能不吸引你的眼球?作为一名追到第6年《歌手》的观众,百岁山恐怕比我对这个节目还痴情。作为导演身边的一瓶水,“水中贵族”百岁山向来是节目中一道亮丽的风景线,毕竟这个瓶身设计实在让人过目难忘。作为非常重视营销的百岁山来说,对于《歌手》,它一向是“软性植入+硬广吸睛”双管齐下来抢占消费者心智,这次,伴随着《歌手2019》的播出,百岁山也推出了其堪称连续剧的唯美广告片第四季,不得不说,百岁山的营销是快消品牌的教科书级别了。《歌手》每新推出一季,百岁山也会随之在这个栏目的硬广贴片中推出其最新的广告片,保持用户的新鲜感以及在收视高峰的时候抢占用户的兴趣值,毕竟每集的第一集都是吃瓜群众们最喜闻乐道的时候,看看有没有喜欢的明星,说说有没有槽点。那么对于视频专家来说,雨桥视频当然不忘来与大家一起鉴赏百岁山这一季的广告片,看了之后除了想喝百岁山感觉变身公主王子之外,还有一种想去古堡的冲动!(百岁山是有自己家的古堡的,名字与他们新推出来的高端水同名——Blairquhan本来旺,今天就不在这里过多八卦了。)下面,就和小编一起来看一看它的系列广告片吧。虽然前面几部讲的故事比较复杂,但是这一部看上去并没那么烧脑,一切都显得很甜蜜美好。广告开篇是一座复古城堡,配以青绿的庄园,给人以经典复古的气息,充分体现出百岁山的贵族风格。小公主在城堡里无忧无虑的玩耍,身边女仆无数,却缺少同龄玩伴,少了一份该有的乐趣。帅气的小男生带着百岁山去找小公主玩耍,两人经过重重的防守和依据着百岁山的“相亲”指引终于见面。初看是简单的广告剧情,仔细回想,却延续了之前故事剧情的发展,两位公主去见面的过程,百岁山依然是她们的指引线索,是贯穿整个系列片的关键,并最终带领她们迎来美好的相见。大公主最后回忆着这是曾相识的画面,又似乎在诠释着欧洲贵族的恋爱观,给人以无限回味和想象的空间。唯美的意境让我们对百岁山品牌形成美好的想象空间,这就是百岁山以水中贵族来定位其品牌的意义所在!百岁山的系列广告片就好比电视连续剧,不知道第五部广告片又会是个什么故事呢。百岁山TVC广告片到底美在哪?小编认为,一是美在生动有趣的故事创意,二是美在精美的取景与布场上,和百岁山“水中贵族”所传达的高端调性非...

  • 数字化时代,越来越多的企业对加强本身IP的建设意识愈发强烈,他们不仅拥有很强烈的版权意识,更多的期待超级 IP 所能带来的巨大利润。姑且不说迪士尼那种世界级的动漫IP形象,就连一些小众的二次元、游戏的IP形象,都形成了极具品牌张力的利润链条。由此可知,IP+是如何风风火火驰骋于商业市场?IP+是如何千变万化呈现于屏前?IP+是如何惟妙惟肖吸睛纳粉于人群? 雨桥视频,拥有助力品牌内涵一脉相承的IP形象设计服务,它给自己创造设计的一个个生动形象的IP赋予了独特的市场价值。雨桥视频认为,相比IP的商业价值,其所代表的内容价值更应该得到重点对待。每一个IP的存在都有它自身的价值,只不过这个价值更多的会体现在商业变现的空间上。如果这个价值量本身不够雄厚,再怎么挖掘它的商业价值,也不过是需求无本之木,无源之水,只会更早地消磨掉IP本身的内容价值。这才是超级IP诞生的本源所在。 眼见着又迎来了新的一年,雨桥视频不仅在视频拍摄、动画创作等方面带来了不一样的惊喜,IP形象设计自然也不落后,这一次从过往的IP形象、IP表情包等升级为IP影音,用更深化的体验式玩法传递暖心、趣味调性,打造企业产品、服务、品牌新案例。 在年末年初之际,每个企业都会对自己有个小总结,对未来有个新的战略规划。基于对大市场环境的状态洞察,一年即使到头了,还是需奋力前行;基于对这一年来的经验总结,来年发扬优势再创新高;基于目前回归到一种自然放松的状态,逻辑分明的碰撞出来年欲怒放的火花。雨桥视频针对新旧年交替之时,通过对用户心理状态的捕捉,因此提出了本次IP+的科技创新属性之路:您好2019,下一站,未来可期。 新颖的IP就像是一个爆红的热点一样,如果没有持续的延伸推动和时间沉淀,很可能浪潮过后就被人遗忘在脑后了。所以,雨桥视频在为企业打造他们专属的 IP 之前,还考虑到了IP的续航力和延伸力,进而为企业创作对应的节日祝福影片、表情日常;创造活动宣传形象和宣传动画或者视频;创造互动动画让企业用以和客户交流...;因为雨桥视频知道只有能够形成亚文化效应、多业态发展的IP才有长久存在的生命力。 除此之外雨桥视频还倡导IP一定要拥有自己所代表的一种情感和价值。仔细观察好莱坞的超级IP可以发现,它们基本都歌颂真善美、亲情、友情、爱情、勇气等普世观念极高的正面事物,并且还倡导一...

  • 5G时代的来“视”汹汹,注定了视频内容霸屏的地位。纵观2018过去的一年里,抖音、微视等视频平台流量的涌动和用户的指数增长;公交、地铁甚至人行道随处可见刷屏的骚动;见面话题90%以上的问候“昨天你刷到那个视频了吗?”...;无一不彰显着视频内容的身居要处、万夫莫挡之势。那么,作为企业视频内容制作专家的雨桥视频是如何跻身其中,吸引企业商家、打动观众们的呢?今天我们就来聊一聊雨桥视频在过去的2018年里所展现的闪光点,虽然不一定是一个很全面的视角,但很值得去回看了解。 当今视频内容的行走方向直指观众内心,雨桥视频在视频创作方面就一一从品牌层面、产品剖析、服务物象化等方面不断地向着观众的内心深处走。这种「向观众内心深处走」的路径,从雨桥视频这一年来的成功案例,能感知一二其中的效益。这种视频内容创作的把握,在市场层面上,就好比走到线下和更多消费者沟通;在运营层面上,做到了线上深耕存量用户价值。也就是说,这类深入人心的视频出品,在线下用它来沟通、宣传活动也好,广告内容也好,是深潜式的。 年轻消费者的争取已经是每个品牌都想积极、尽力响应的。雨桥视频出品的大部分视频内容也不例外。2018年雨桥视频在跟年轻一代的沟通上,是直接走到他们中去的,这从视频数以万计的观看数量的年龄段可参考一二。另外,「走到青年之中」,还体现在雨桥视频意打造出「牛大和他的朋友们」这个 IP 身上。IP形象设计的成熟与火爆,在满世界动漫飞、动漫侃侃而谈的社会环境中可谓是如鱼得水,效果斐然。用视频内容再加上生动形象、表情包异彩的数字IP,来带动企业的品牌形象,大受青年一代的热捧! 以上这几个维度,大概就是过去的2018年里,企业家们对雨桥视频出品并传播内容所看到的一个个引人注目的印象。不管是专注于内容运营层面还是对观众心理的把握,亦或者是数字IP内容的造势,它们都殊途同归。一个平台也好,一款产品也好,一个品牌也好,一种服务亦然,都是极致的内容服务。雨桥视频把这些内容放置在一个企业的成长史里去策划、去制作、去运营,让它们在时间的维度上,都成为企业前进向上「全力以赴所经历的成长印记」。最终所走向的,都是观众的内心深处,这就是用心换得人心的内容极致运营,也是雨桥视频作为企业视频制作专家所坚持的原则之一! 雨桥视频是喜沃旗下专注于视频内容创作的品牌,主要有企业宣传片制作、企业MG...

  • 眼见着2018即将滑翔而过,双旦的热潮愈发凶猛,要说现在最饱受热议的不外乎是:“和2018告别”、“迎接2019”、“春运票票票”、“考试季”什么的,但是一出“这个圣诞节,我们居然窝在家看广告片”的热戏异军突起,显得别有一番风味,果然2018到了年尾,依然是那么的与众不同。 雨桥视频去查看了一下这股威猛的异军,发现在圣诞前后这段欢庆的日子里,倍有观众缘、吸引大众窝在家里不追剧却追的广告宣传片分别是ALDI奥乐齐的2018圣诞宣传片和谷歌的最新圣诞广告《38岁小鬼再当家》。它们从不同的策划出品方向一致地获得了观众们的喜爱。雨桥视频猛得发觉高山流水、知音难寻也不过如此。现在火爆、受观众喜爱的广告片制作果然像自己一样从广告主的态度摆放、内容的现实主义、回忆的诱发等出发,基于扩大群众基础的原则上步步高升,迈上成功广告片的领域。 谷歌的这个圣诞广告,从每个人心中的经典片单出发,时间点更是聚焦到圣诞节,一部在圣诞节必看的童年经典神作《小鬼当家》跃然而上。这次Google携手当年的小鬼主演重返荧屏,“小鬼”会再怎样当家呢?广告片成功的从素材角度吸引了广大观众的眼球。即使这不是《小鬼当家》的续集,但片中时隔多年,长大的小鬼再次被父母留守在家,对比着经典中的一个个熟悉的画面,这一次小鬼当家的秘密武器早已与时俱进,不断升级。新与旧的对比,时代的转变,不仅诱发了观众的回忆,还突出了短片中的宣传产品——短片中,Kevin利用谷歌助手把独自看家的日程安排的有条不紊,就连企图再次造访的盗贼都放弃了破坏计划,科技的力量加上Kevin的聪明机智,让其度过了又一个精彩的圣诞节。一场完美的回忆杀锁住了观众们的心,忍不住追起来,在这个充满绿色和红色的圣诞之际! 另一部宣传片主要从现实主义出发,片子讲述了一个很普通的圣诞节故事,里面没有大创意,没有大反转,也没有大情大爱。但正是这样带着温情感的画风,走进了观众的心里,让他们想起了「自己」的经历。看完宣传片,大家不禁想回顾“大学毕业后的第一年,我过得怎么样?”、“今年,我过得还好吗?”这些问题,于是当初人生第一次拿到工资的景象、心情、使用规划隐隐浮现在眼前,今年一路走来的曲曲折折、欢欢喜喜仍在耳畔,这种代入观众的经历,也对话他们内心的超现实主义的手法,跟大家说一声「圣诞快乐」,并提醒大家“我的生活是给自己的礼物”深入人心、惹人眼...

  • 1,2,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3......最近一屏屏“3”满世界飞的广告片充斥着整个网络,头条80万的“咪蒙”公众号,微博上一圈的大V们,堆积如“3”的同款文案简直辣眼睛。没错,这就是唯品会为了12.8的特卖会出品的广告宣传片。广告片一共10分钟,除了前面几秒钟出现数字“1”“2”,后面“3”字足足出现了9分多钟,直至最后15秒,才出现品牌促销信息。对于这种简单粗暴堆积冗长的营销广告,很多网友在第一时间表示出了反感,甚至吐槽其为年度最烂文案的广告宣传片。但是,随着这条广告登上热搜并传播的愈加广泛的时候,很多网友又提出不一样的见解:“传播成功的广告片就是一部优秀的广告片”。那么,在现今广告形式、内容多元化的信息爆棚时代,什么样的广告宣传片才称得上优秀、成功呢?雨桥视频今天就唯品会这个备受争议的广告片和大家一起聊聊。 广告教父大卫·奥格威曾提出3B原则——Beauty、Beast、Baby(美女、野兽、儿童)。其中Baby作为纯真的视觉元素表达,充满了生命的张力和表现力,使得广告更具真实性和说服力,给人一种莫大的信任感。唯品会的这支广告片可谓是智商一下掉线到Baby的层次,和广大的网友群开启了数数的牙牙学语时期,用雨桥小编的话来说:这可是接地气的鼻祖师,不知距离地核还有几许远?从中可知,这支广告片最终还是冲着接地气、扩张表现力而去的,广告人的强烈意识还真真的,就是“度”的把握,搞得争议满满也就是了。 在雨桥视频看来,唯品会的这支广告片从传播的角度来看,它比那些创意巧妙,制作精美的广告要记忆深刻。但是,不的不说,这种靠重复堆砌的创意去刷存在感是一种消耗观众耐性、消磨观众好感的举措,即使它的这次营销声势浩大,但传达的信息其实十分有限,只是数字简单粗暴的展现,无论是从内容上还是形式上,都没有太多美感。 唯品会这次的广告宣传还是以一个点作为其核心营销点,然而在这支长达十分钟的视频里,伴随着紧张激动的音乐,居然有九分多钟的数字“3”。不仅如此,唯品会还在视频末尾以一种并不搞笑的方式搞笑地恭喜用户:“翻过这么多3,‘3折封顶’这么重大的消息,终于被你知道了!”这种效果并没有达到让观众充满惊喜的感觉。 不得不说,剑走偏锋是现在广告出品的一条重要思路,但是雨桥视频凭借着...

  • 前段时间,东方启辰在“万物互联·家是原点”这个主题之下,分别出品了万物互联·家是原点-大需求篇和万物互联·家是原点-小惊喜篇两个各6分钟左右的小短片。片子一经上线,就看哭了一大片观众,大家直呼扎心催泪……甚至有人说,这两支广告带给人的享受,胜过很多120分钟的院线烂片。雨桥视频小编也深陷在这值得三刷的作品中不能自拔,今天同大家一起再刷一遍,解析新时代营销出色的视频作品都钻研演变成哪种姿态? 1、深挖时代痛点,演绎智能时代的大需求和小惊喜两部片子,都是通过生活中各种小情节,讲述着发人深思的故事。大需求篇讲述了一位职场青年因忙于工作,习惯了用物质去表达对父母的关心,但却忽视了父母学习使用智能产品的初衷只是想跟上他的脚步,努力连接到他的世界。 小惊喜篇则立足于生活,讲述夫妻间“相爱相杀”的日常。东风启辰T60的“车家互控”系统,就是他们表达爱和小调皮的“智能助手”。片中一系列人、车、家的互动场景,向我们展示了科技如何让生活变得更有趣,让相爱的人连接得更紧密。与科技紧密连接的“小惊喜”无一不令人惊叹。而为了更直观、更精准地呈现万物互联时代下连接与爱的故事,两部影片应痒而来,直击观众们内心深处! 2、中心思想传递爱,不忘初心深情呵护家庭的美好与生活的本意东风启辰用这支影片告诉我们,科技的原点是人,而人的原点是家。智能科技缩短了人与家的物理距离,但心的距离,需要用爱连接。龙应台曾今写道,所谓父母子女一场,只不过意味着,你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。你站在小路的这一端,看着他逐渐消失在小路转弯的地方,而且,他用背影默默告诉你:不必追。万物互联·家是原点-大需求篇就围绕这种现实生活中家庭关系的强烈代入感和心理共鸣,引发观众内心的柔软处,让人一秒戳心,潸然落泪......最后引出“回家模式”的东风启辰T60,窝心~ 而万物互联·家是原点-小惊喜篇,妥妥的一出惊喜百出的高甜大戏,片中夫妻之间斗智斗勇相爱相杀的甜蜜互动,让屏幕前的观众们破涕为笑,狗粮被喂得饱饱的,大家直呼过瘾!爱,是时时刻刻的惊喜;家,是心心念念的连接。智能科技不仅能为我们带来便捷,更能像片中的小夫妻一样,为生活带来惊喜和浪漫。全篇烘托出一种感觉,让人马上就想要拥有一辆可以实现车家互控的SUV,和另一半天天这...

  • 视频,一个承载信息最多,能做到弱植入强记忆的超强内容载体,越来越受广告商家们的推崇。比如,今年5月份,淘宝的总裁蒋凡公开宣称:“淘宝90%的内容将属于视频!”;比如,同一时间,阿里传出将推出一款名为“独客”的短视频App;再比如,今年6月底,视频平台快手联合有赞在APP中增加“快手小店”,直接实现App内购买......这一切一切的商业大动作或者大趋势,无一不彰显出视频目前在广告宣传市场上显著的地位! 那么,视频作为如此重要的内容载体,是如何有效且高效的发挥其本身的价值使命的呢?今天雨桥视频以今年双十一“红”遍狂欢节的相宜本草的视频广告为例,看看什么样的广告视频才称得上流量王者! 一、小红瓶的青春不落幕,紧扣青春与梦想引发共鸣相宜本草本次双十一的广告视频为《青春趁早“红”》。它一上线,就引起了热议,全网播放量高达七百多万人次,成功的势头显而易见。从视频广告成片的内容来看,相宜本草在其中倾注了很多关于青春、年轻、女性与自我的想法。前半段诙谐的故事使得后半段的营销主题露出了时下走心的温情和打动人心的认同感。相宜本草在这恰到时宜的一步很好地诠释了主题——青春就是从当下改变,成为更好的自己,就是年轻的开始。 这就是视频承载触动人心内容的一种表达方式。是的,视频是一个承载信息最多的媒介,但也正因为这个特质,导致很多广告视频内容堆砌、转折生硬、情节刻板......雨桥视频作为视频制作专家,在内容创意上独有一番意境。它为客户商家们策划的广告视频内容,从数据调查统计扣准社会关注的痛点、痒点,再从这些点延展到线,以线构面,每一个视频画面的呈现都合乎逻辑、承上启下,情感流露自然而然、牵引人心。这就是雨桥视频内容策划组的能力发挥空间,虽然视频出品没有提及他们,但是他们的付出尽在视频展示中。其实,雨桥视频的视频创作团队拥有很多这样专业细分的team,他们为每一部视频成品贡献着自己的一份力,最终目标都奔向雨桥的企业使命“帮助客户成功”! 二、IP上线升级,助力创意全面开花相宜本草在四倍蚕丝系列上线时打造的颇为成功的自创IP——“女神医”,在这次也被运用到了双十一的造势活动中。这次女神医从头到脚进行了大改造,不仅披上了“红装”,极简的风格和原来相比有过之而无不及。可以说这是一次兼具品牌理念与美感的升级。除此之外,它还有配套超Q的IP形象萌表情包,诚意满满...

  • 最近,一支热评:“OPPO有史以来拍的最好看的广告片”《发现夜的美》攫取了大家所有的视线。因为不管你之前对OPPO这个品牌印象如何,都会觉的这支广告片是优秀的。这种一观而生的理所当然感,注定了这支广告宣传片火啦!  这支广告片主要讲述了四位热爱摄影的Vloggers,他们分别是去往日本东京的“大概是井越”、去往美国纽约的“flypig和熊小默”以及去往中国香港“影视飓风MediaStorm”,用 OPPO 手机围绕《发现夜的美》这个主题,用摄影记录生活、创造属于自己的影像故事!本期雨桥视频带大家一起鉴赏这支广告片,解析什么样广告宣传片能魅力四射?  1、雨桥视频——通过事件营销,赢得年轻人的心当下的年轻人个性张扬,与众不同,他们拥有不循规蹈矩的成长历程,独特的言行举止和另类的生活方式。他们是当下消费市场的主力军,拥有强大的消费能力和消费欲望,因此品牌想要营销效果最大化,就要抓获年轻消费群体的心,让品牌占据消费市场,提升产品销量。 OPPO此次的广告宣传片,把手机拍照的产品功能打造成一个事件——去世界各地旅游,发现夜的美并记录下来。这种旅游出行在时下年轻人中是常发生也是大家想做的事,事件简单粗暴,拍摄记录的行为也如影随行,有些熟悉的镜头甚至就是屏幕外一些观众曾今某事某刻熟悉的场景,大家不知觉随着镜头的画面而动,或回忆、或羡慕、或向往,一幕幕紧紧抓住了观众的心。这就是此次OPPO事件营销的亮点,机制简单,深入人心,引起观众情感共鸣。 2、雨桥视频——通过强烈地感官营销,彰显“发现夜的美”品牌主张时代的发展让品牌文化也变得越来越注重个性化,强调以体验为主,再加上大市场经济充斥着大量相似的品牌、产品和服务。这些新变化吹响了新营销时代到来的号角。在品牌功能属性和产品利益大同小异之时,借助客户的五种感官——视觉、嗅觉、味觉、听觉和触觉来影响消费者实乃睿智之举。 OPPO此次的感官营销,通过发现“景”美、记录生活的视觉场景,创造视觉上的冲击力,从而带给消费者震撼的视觉效果,调动消费者的购买欲望。OPPO充分利用“视觉”营销,将世界各地优美的夜景画面与生活融为一体,引发消费者那种拍摄记录的蠢蠢欲动感,让消费者在视觉享受的同时,也接受到“发现夜的美”这一品牌主张。如此OPPO强大的夜间拍照功能得以放大,以“夜拍”作...