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  • 1,2,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3......最近一屏屏“3”满世界飞的广告片充斥着整个网络,头条80万的“咪蒙”公众号,微博上一圈的大V们,堆积如“3”的同款文案简直辣眼睛。没错,这就是唯品会为了12.8的特卖会出品的广告宣传片。广告片一共10分钟,除了前面几秒钟出现数字“1”“2”,后面“3”字足足出现了9分多钟,直至最后15秒,才出现品牌促销信息。对于这种简单粗暴堆积冗长的营销广告,很多网友在第一时间表示出了反感,甚至吐槽其为年度最烂文案的广告宣传片。但是,随着这条广告登上热搜并传播的愈加广泛的时候,很多网友又提出不一样的见解:“传播成功的广告片就是一部优秀的广告片”。那么,在现今广告形式、内容多元化的信息爆棚时代,什么样的广告宣传片才称得上优秀、成功呢?雨桥视频今天就唯品会这个备受争议的广告片和大家一起聊聊。 广告教父大卫·奥格威曾提出3B原则——Beauty、Beast、Baby(美女、野兽、儿童)。其中Baby作为纯真的视觉元素表达,充满了生命的张力和表现力,使得广告更具真实性和说服力,给人一种莫大的信任感。唯品会的这支广告片可谓是智商一下掉线到Baby的层次,和广大的网友群开启了数数的牙牙学语时期,用雨桥小编的话来说:这可是接地气的鼻祖师,不知距离地核还有几许远?从中可知,这支广告片最终还是冲着接地气、扩张表现力而去的,广告人的强烈意识还真真的,就是“度”的把握,搞得争议满满也就是了。 在雨桥视频看来,唯品会的这支广告片从传播的角度来看,它比那些创意巧妙,制作精美的广告要记忆深刻。但是,不的不说,这种靠重复堆砌的创意去刷存在感是一种消耗观众耐性、消磨观众好感的举措,即使它的这次营销声势浩大,但传达的信息其实十分有限,只是数字简单粗暴的展现,无论是从内容上还是形式上,都没有太多美感。 唯品会这次的广告宣传还是以一个点作为其核心营销点,然而在这支长达十分钟的视频里,伴随着紧张激动的音乐,居然有九分多钟的数字“3”。不仅如此,唯品会还在视频末尾以一种并不搞笑的方式搞笑地恭喜用户:“翻过这么多3,‘3折封顶’这么重大的消息,终于被你知道了!”这种效果并没有达到让观众充满惊喜的感觉。 不得不说,剑走偏锋是现在广告出品的一条重要思路,但是雨桥视频凭借着...

  • 去年,iPhone X 推出的Face ID技术,为广大消费群体带来了强大的人脸识别解锁和支付新应用,成功地开启AI与3D创新发展的新浪潮。现在,3D产业的技术和硬件研发已进入快速发展期,各项技术发展的如火如荼,在影视、游戏、显示等领域都有着吸睛的表现,再加上如今人工智能的加持,更是给未来打开了巨大的想象空间。 深圳市大族三维科技有限公司近年来,汇聚3D影像、大数据、AI人工智能、美学与心理学等方面的人才,并与知名高等学府、科研机构合作,启动了“AI+3D”智能诊断分析系统与移动医疗工具的研发项目,现已取得突破性进展。此次大族三维找雨桥视频合作,主要想制作一个3D动画产品宣传片,借助3D动画生动形象、内容丰富有趣等特点全方位、各角度地的展示其新产品医拍即合APP的优势和使用便民性,看动画在市场的播放量以及APP与日俱增的下载量可知,这个选择很明智以及机智。今天我们以它为例,分析下其成功之道! 1、AI赋能动画,主流3D实时渲染计算机硬件的高速发展,推动CG动画。为了满足大众对动画审美的喜爱和情结,3D实时渲染已被越来越多的动漫游戏厂商运用于商业作品的制作。这次的案例雨桥视频就灵活的运用了这项技术。而AI技术的发展对CG动画制作软件的不断迭代,实现主流3D实时渲染,已是客户、商家乃至观众青睐的必然所向! 这是一部动画完美呈现,获得观众好感动、引领观众一直看下去并称赞它的技术支持。一部动画宣传片也许仅仅只有那么三、五分钟,但是如何让大众在茫茫信息中选中它,并花上几分钟看完它、记住它,这不仅仅需要技术支撑,情感的维系也不可缺少,而如何将这些技术开发利用、将情感线策划好并展示出来,用“台上一分钟,台下十年功”来形容,再真切不过了。结果也是如此,雨桥视频花费的精力值了,大族三科展示的产品也成功了! 2、使用创造性的艺术风格将真实人物与动画结合,拉近和观众的距离感医拍即合聚焦的是颇为严肃、厚重的医美内容,但此次一改以往文博类知识艰深晦涩的风格,采用了娱乐化的表达方式,迅速吸引了观众们的视线,在动漫人群中传达便捷、易用的APP工具,让大众不像以往一样面对医美相关的知识在云里雾里蒙圈。动画中拟真的生活场景、人物形象,似曾相识的经历,环环相扣,让观众们深刻体会到产品本身的特色亮点! 大族三维这次的新产品医拍即合APP借助着雨桥视频的专...

  • 前段时间,东方启辰在“万物互联·家是原点”这个主题之下,分别出品了万物互联·家是原点-大需求篇和万物互联·家是原点-小惊喜篇两个各6分钟左右的小短片。片子一经上线,就看哭了一大片观众,大家直呼扎心催泪……甚至有人说,这两支广告带给人的享受,胜过很多120分钟的院线烂片。雨桥视频小编也深陷在这值得三刷的作品中不能自拔,今天同大家一起再刷一遍,解析新时代营销出色的视频作品都钻研演变成哪种姿态? 1、深挖时代痛点,演绎智能时代的大需求和小惊喜两部片子,都是通过生活中各种小情节,讲述着发人深思的故事。大需求篇讲述了一位职场青年因忙于工作,习惯了用物质去表达对父母的关心,但却忽视了父母学习使用智能产品的初衷只是想跟上他的脚步,努力连接到他的世界。 小惊喜篇则立足于生活,讲述夫妻间“相爱相杀”的日常。东风启辰T60的“车家互控”系统,就是他们表达爱和小调皮的“智能助手”。片中一系列人、车、家的互动场景,向我们展示了科技如何让生活变得更有趣,让相爱的人连接得更紧密。与科技紧密连接的“小惊喜”无一不令人惊叹。而为了更直观、更精准地呈现万物互联时代下连接与爱的故事,两部影片应痒而来,直击观众们内心深处! 2、中心思想传递爱,不忘初心深情呵护家庭的美好与生活的本意东风启辰用这支影片告诉我们,科技的原点是人,而人的原点是家。智能科技缩短了人与家的物理距离,但心的距离,需要用爱连接。龙应台曾今写道,所谓父母子女一场,只不过意味着,你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。你站在小路的这一端,看着他逐渐消失在小路转弯的地方,而且,他用背影默默告诉你:不必追。万物互联·家是原点-大需求篇就围绕这种现实生活中家庭关系的强烈代入感和心理共鸣,引发观众内心的柔软处,让人一秒戳心,潸然落泪......最后引出“回家模式”的东风启辰T60,窝心~ 而万物互联·家是原点-小惊喜篇,妥妥的一出惊喜百出的高甜大戏,片中夫妻之间斗智斗勇相爱相杀的甜蜜互动,让屏幕前的观众们破涕为笑,狗粮被喂得饱饱的,大家直呼过瘾!爱,是时时刻刻的惊喜;家,是心心念念的连接。智能科技不仅能为我们带来便捷,更能像片中的小夫妻一样,为生活带来惊喜和浪漫。全篇烘托出一种感觉,让人马上就想要拥有一辆可以实现车家互控的SUV,和另一半天天这...

  • 视频,一个承载信息最多,能做到弱植入强记忆的超强内容载体,越来越受广告商家们的推崇。比如,今年5月份,淘宝的总裁蒋凡公开宣称:“淘宝90%的内容将属于视频!”;比如,同一时间,阿里传出将推出一款名为“独客”的短视频App;再比如,今年6月底,视频平台快手联合有赞在APP中增加“快手小店”,直接实现App内购买......这一切一切的商业大动作或者大趋势,无一不彰显出视频目前在广告宣传市场上显著的地位! 那么,视频作为如此重要的内容载体,是如何有效且高效的发挥其本身的价值使命的呢?今天雨桥视频以今年双十一“红”遍狂欢节的相宜本草的视频广告为例,看看什么样的广告视频才称得上流量王者! 一、小红瓶的青春不落幕,紧扣青春与梦想引发共鸣相宜本草本次双十一的广告视频为《青春趁早“红”》。它一上线,就引起了热议,全网播放量高达七百多万人次,成功的势头显而易见。从视频广告成片的内容来看,相宜本草在其中倾注了很多关于青春、年轻、女性与自我的想法。前半段诙谐的故事使得后半段的营销主题露出了时下走心的温情和打动人心的认同感。相宜本草在这恰到时宜的一步很好地诠释了主题——青春就是从当下改变,成为更好的自己,就是年轻的开始。 这就是视频承载触动人心内容的一种表达方式。是的,视频是一个承载信息最多的媒介,但也正因为这个特质,导致很多广告视频内容堆砌、转折生硬、情节刻板......雨桥视频作为视频制作专家,在内容创意上独有一番意境。它为客户商家们策划的广告视频内容,从数据调查统计扣准社会关注的痛点、痒点,再从这些点延展到线,以线构面,每一个视频画面的呈现都合乎逻辑、承上启下,情感流露自然而然、牵引人心。这就是雨桥视频内容策划组的能力发挥空间,虽然视频出品没有提及他们,但是他们的付出尽在视频展示中。其实,雨桥视频的视频创作团队拥有很多这样专业细分的team,他们为每一部视频成品贡献着自己的一份力,最终目标都奔向雨桥的企业使命“帮助客户成功”! 二、IP上线升级,助力创意全面开花相宜本草在四倍蚕丝系列上线时打造的颇为成功的自创IP——“女神医”,在这次也被运用到了双十一的造势活动中。这次女神医从头到脚进行了大改造,不仅披上了“红装”,极简的风格和原来相比有过之而无不及。可以说这是一次兼具品牌理念与美感的升级。除此之外,它还有配套超Q的IP形象萌表情包,诚意满满...

  • 最近,一支热评:“OPPO有史以来拍的最好看的广告片”《发现夜的美》攫取了大家所有的视线。因为不管你之前对OPPO这个品牌印象如何,都会觉的这支广告片是优秀的。这种一观而生的理所当然感,注定了这支广告宣传片火啦!  这支广告片主要讲述了四位热爱摄影的Vloggers,他们分别是去往日本东京的“大概是井越”、去往美国纽约的“flypig和熊小默”以及去往中国香港“影视飓风MediaStorm”,用 OPPO 手机围绕《发现夜的美》这个主题,用摄影记录生活、创造属于自己的影像故事!本期雨桥视频带大家一起鉴赏这支广告片,解析什么样广告宣传片能魅力四射?  1、雨桥视频——通过事件营销,赢得年轻人的心当下的年轻人个性张扬,与众不同,他们拥有不循规蹈矩的成长历程,独特的言行举止和另类的生活方式。他们是当下消费市场的主力军,拥有强大的消费能力和消费欲望,因此品牌想要营销效果最大化,就要抓获年轻消费群体的心,让品牌占据消费市场,提升产品销量。 OPPO此次的广告宣传片,把手机拍照的产品功能打造成一个事件——去世界各地旅游,发现夜的美并记录下来。这种旅游出行在时下年轻人中是常发生也是大家想做的事,事件简单粗暴,拍摄记录的行为也如影随行,有些熟悉的镜头甚至就是屏幕外一些观众曾今某事某刻熟悉的场景,大家不知觉随着镜头的画面而动,或回忆、或羡慕、或向往,一幕幕紧紧抓住了观众的心。这就是此次OPPO事件营销的亮点,机制简单,深入人心,引起观众情感共鸣。 2、雨桥视频——通过强烈地感官营销,彰显“发现夜的美”品牌主张时代的发展让品牌文化也变得越来越注重个性化,强调以体验为主,再加上大市场经济充斥着大量相似的品牌、产品和服务。这些新变化吹响了新营销时代到来的号角。在品牌功能属性和产品利益大同小异之时,借助客户的五种感官——视觉、嗅觉、味觉、听觉和触觉来影响消费者实乃睿智之举。 OPPO此次的感官营销,通过发现“景”美、记录生活的视觉场景,创造视觉上的冲击力,从而带给消费者震撼的视觉效果,调动消费者的购买欲望。OPPO充分利用“视觉”营销,将世界各地优美的夜景画面与生活融为一体,引发消费者那种拍摄记录的蠢蠢欲动感,让消费者在视觉享受的同时,也接受到“发现夜的美”这一品牌主张。如此OPPO强大的夜间拍照功能得以放大,以“夜拍”作...

  • 10月30日,2018西湖IP大会以“网生迭代”(网络生产时代的内容跃迁迭代)为主题开展一场探讨IP产业的发展密码。此次IP大会共有800多个IP项目报名参赛,囊括了文学、影视和动漫三大领域,引起了民众广泛的关注。 据雨桥视频了解到的行情,到2017年年底,中国网络视频用户规模已超过了5.7亿,IP视听化正成为互联网传播的重要表现主体。互联网时代,如何打造能引发时代认知和情感共鸣的超级IP?如何让网络IP衍生群众喜爱的多样化产品?这既是企业家们探索的项目,也是消费群体期待的产出。 从“IP”这个词的进化能力和进化速度可知,IP从概念到逻辑,再到体系和生态,这个最初的互联网地址名词,如今已经成为横跨中国文创界、影视界、商界最有力的纽带。 在雨桥视频看来,打造超级IP就如同创造魔法一般,搭建元素的桥梁很重要。雨桥视频总结这几年超级IP的创造和运营以及多年来IP形象的设计创作经验得出,超级人设+广普情绪+主流价值观是超级IP出场不可或缺的闪耀亮点。今天雨桥视频拿近期和大家互动频繁的淘宝IP——淘公仔、京东IP——JOY和三只松鼠IP——小美、小酷、小贱为例,和大家一起看看超级IP的打造之旅! 超级人设首先不管是淘公仔还是JOY亦或是三只松鼠,他们IP人设的人格化拉进了企业和消费者之间的距离,软软萌萌的人设从穿着形象、表情到动作无一不戳中着消费者的萌点,引发观众的喜爱之情。比如淘公仔,它的人设充满时尚的设计感,浑身透着健康、阳光的橙色,和淘宝年轻化的企业形象非常吻合。淘宝以一个充满活力的新鲜形象出现在公众面前,它时尚、健康、阳光、可爱,重要的是,它不仅爱淘宝,而且还爱地球的胸怀。这就是一个超级人设所承载的内涵,特色鲜明且惹人喜爱! 广普情绪有这样一种普遍现象,拥有相同、相似感受或者体验的人往往更容易相处、交流。超级IP的设计创作亦是如此。不知道大家还记得《JOY与鹭》这部微动画电影不?萌萌哒忠诚地JOY,即使多次被渔夫误会也坚守着岗位,但是当看到小鹭们嗷嗷待哺的模样和鹭的困境时,它生出了恻隐之心,之后鹭同样也用鱼回报了它的善心。短短的片子充满了人性的情愫交融,引发了观众们的情绪共鸣,因为生活就是如此。这就是超级IP对广普情绪的流露与释放。淘公仔一套套表情包、三只松鼠今年4月份出的3D动画,也是如此。 主流价值观人们...

  • 10月15日,中国人寿发布了姚明领衔,携手郭艾伦、胡金秋、翟晓川三位球星主演的形象大片,接下来两天更是在此基础上一口气发布了5支中国人寿CBA品牌广告片,他们当中有退休干部、新婚夫妇、一家三口幸福之家、职场人士中的设计师、银行客户经理、客服专员、营销人员等等。他们在“你的人生,会是一场什么比赛?”“究竟如何打好人生每一场比赛?”这些疑问中,和广大人民群众进行了一翻简单的探究,引起了观众的强烈情感共鸣。广告片在微博上引发累计5000次转发,相关阅读更是突破1300多万,网友们纷纷热忱互动,有些甚至大呼:“这次中国人寿的广告片太接地气了,太走心了!”   每一次营销动作的背后体现的都是该企业的精神与品牌价值观或者是公司产品以及服务,但这些都是无形的,如何让消费者看得见、摸得着、感受到呢?雨桥视频从《引爆点》一书中得到“个别人物”法则,一个信息要想流行起来,必然要经过某些特殊人物的社交能力、活力、热情和魅力传播出去。那么这次中国人寿的广告片传播的如此成功,主要get到哪些点了呢?今天,雨桥视频和大家一起侃侃这几则走心的广告片。 1、雨桥视频解析:借助热点,创造话题,诠释品牌精神 借力于即将到来的CBA联赛热点2018-2019赛季CBA常规赛于10月23日19:35在深圳龙岗大运中心-体育馆开启,此时正是赛前热度期,中国人寿抓住这个时间点,发布姚明领衔,携手郭艾伦、胡金秋、翟晓川三位球星主演的形象大片,很巧妙地融入了热点中,甚至还为CBA联赛炒出了另一翻热度。   创造“关键一投决定未来”的热点话题人生就像一场新秀赛,关键的方向,决定未来;人生就像一场技巧赛,关键的历练,决定未来;人生就像一场明星赛,关键的信念,决定未来。中国人寿打出#关键一投决定未来#的话题,自然引出广告语:“中国人寿,以专业全面的综合金融服务与保障,与您一起坚守初心,打好人生每一场比赛。关键一投,决定未来!要投就投中国人寿。”直击观众内心。 以回答”人生”诠释品牌精神如果说球星对人生的回答将其比作各式赛事,激励人生;那么广告片中的普通人对人生的诠释则是直戳广大观众的心。对于广大的人民群众而言,处于不同阶段的我们,对人生也有着不同的想法。他们有的说:“坚持很多人都懂,但是,不是每个人都能做到”、有的说“想要变为更好...

  • 要说近期什么最火,还霸占着大家大量的业余时间,“2018英雄联盟全球总决赛”毫无疑问高居榜首,雨桥视频根据有关数据统计,其赛事在某一直播平台同时在线人数高达5000万,可见影响之大,想想今年的俄罗斯世界杯最高在线人数也不过千万。在这样的盛况下,梅赛德斯-奔驰GLA SUV助力RNG,出品了一部宣传片,这下子犹如水滴进入油锅,沸腾不止!   看观众们的反响,很明显奔驰的这步棋走的很靓。换句话说,梅赛德斯-奔驰GLA SUV此次的宣传片打造地非常成功。为什么呢?这是很多商家想知道的,正如很多留言所说,“我也想打造这样的宣传片”。本期雨桥视频就“梅赛德斯-奔驰GLA SUV——无畏造英雄的宣传片”和大家探讨宣传片该怎样打造才能达到最高的宣传效益? 1、打破传统,注重定位,挖掘新市场以人们之前的印象,高大上的奔驰一般都会赞助世界顶级赛事,比如F1、世界网球公开赛、NBA篮球赛、欧洲杯冠军赛之类的传统体育赛事,进而借助它们打造广告宣传片。这次的宣传片,奔驰打破传统惯例,抓住随着社会发展,不断发生巨大转变的电子游戏电竞赛事,并以此为主题出品宣传片,挖掘年轻一代的新市场! 电子竞技是属于年轻人的,那奔驰GLA呢?很显然奔驰就是看中了电子竞技给年轻人带来的那种羁傲不服输的品行再加上年轻有活力的冲劲,这些特性都非常的适合奔驰GLA,毕竟GLA本身的定位就是这群年轻人,购买群体定位的恰到好处。 正因为如此,奔驰走在了其他车企的前列,看准了电子竞技板块的强大流量,主动出击,协同RNG冠军团队出品类似电竞般的广告宣传片,传达无畏造英雄的精神,恰到好处的将英雄联盟精神与GLA的特质联系到了一起。   2、广告宣传片的文案创意凭什么?他们凭什么能站上峡谷之巅?是分秒必争的速度,是爆炸输出的操作,还是运筹帷幄的战术?答案在这里。带上你的勇气,与GLA SUV一同助力RNG——无畏造英雄,登峰造极限。  一语双关的文思展露无遗,携带着刚上完战场的余韵,同奔驰GLA SUV一起再战,答案靠自己寻找,速度与激情就在此处。按网友们的评论,再没看过比这更硬的广告语啦!而且还这么带感! 3、宣传片特效加持这次宣传片这么火爆还有一个重大的原因,那就是炫酷的特效加持。妥妥地的一部游戏微电影般的...